从春日江淮文化园的汉服灯影摇曳，到秋日海之珑林憩空间的国风诗词吟唱；从工业旅游点里蚕丝织就的现代传奇，到商圈夜市中升腾的人间烟火……

今年年初以来，海安市以“文旅+”为核心引擎，打破场景边界、深化产业融合、做实惠民服务，将丰富的文旅资源转化为强劲的消费动能。据海安市文化广电和旅游局统计，仅国庆中秋“双节”期间，该市接待游客114.5万人次，旅游总收入突破10亿元。

场景创新：从“孤立景点”延伸为“全域空间”

传统文旅消费常局限于景区“单点发力”，而海安却将“文旅元素”注入城市脉络，让消费场景从“孤立景点”延伸为“全域空间”，实现“随处可文旅、随时能消费”。

春日里的江淮文化园，曾因一场创新灯会成为“网红打卡地”。今年年初，海安围绕“春日踏青季”推出“家门口的好‘趣’处”海安小微景点发现之旅，瑞海文旅在江淮文化园打造新春灯会，不仅有璀璨灯组，更创新加入汉服主题周、民乐沉浸式表演等活动。这场灯会累计吸引9.45万人次参与。

商圈是城市消费的“主阵地”，海安则通过“文艺赋能”让商圈焕发新活力。年初以来，万达广场、喜润城、星湖001等商圈，累计举办“舞动江海 礼赞华诞”广场舞展演等文化活动超80场，直接拉动消费超2000万元。

文博场馆更从“高冷展览地”变身“可体验、可消费”的文化空间。南通扎染博物馆与华艺集团的服装体验大厅相连，自去年9月开放以来，便以“非遗技艺+智能制造+文旅体验”为定位，设置扎染体验区、产品展销区。国庆假期，市民朱兴乔在工艺师指导下，花1小时完成了一条扎染方巾，又购买了扎染玩偶送给朋友：“亲手做的有纪念意义，买的也有海安特色。”截至目前，南通扎染博物馆接待游客超3万人次，带动工业旅游销售突破5000万元。

产业融合：将“单一产品”转化为“多元链条”

海安不满足于单一文旅场景的创新，更以“文旅”为纽带，串联工业、农业、商业等产业，通过“体验+消费”“展示+销售”的模式，将单一产品转化为多元消费链条，实现“一业兴带动多业旺”。

“没想到蚕丝能做面膜、做家纺，传统技艺和现代科技结合得这么好！”在鑫缘丝绸大健康园，上海游客李女士体验了蚕丝被制作工艺后，一口气购买了丝巾、蚕丝面膜等产品，消费近1200元。作为海安“文旅+工业”的典范，鑫缘丝绸大健康园将丝绸文化展示、生产流程参观、产品体验销售串联成线，今年以来接待游客超15万人次，带动产品销售额同比增长25%。

农业与文旅的融合，让乡村成为“消费新目的地”。雅周镇许家庄村依托“藕鱼共养”生态农业模式，打造了“采莲・挖藕・开蚌”主题研学游项目。10月5日，来自海安市城南实验小学、海安市实验小学的20名学生在这里体验挖藕，孩子们卷起裤脚踩进荷塘，顺着荷叶根须挖出莲藕，兴奋地呼喊：“原来莲藕是这样长的！”活动结束后，家长们纷纷购买新鲜莲藕、菱角，还有的预订了明年的研学名额。许家庄村党总支书记陈华介绍：“以前农产品只能靠批发，现在通过文旅体验，游客不仅来玩，还会买走农产品，每亩地增收近2000元。”年初以来，海安依托农业、红色资源打造研学线路5条，开展活动约15场，参与人数超2000人。

惠民长效：从“一阵风”变为“四季风”

文旅拉动消费，短期靠活动，长期靠黏性。海安开通“文化共享”“展览有约”“艺术普及”“大家悦读”“非遗新绎”五大文化“直通车”。载着文艺大餐的直通车深入各区镇、商圈、乡村，举办“家门口赏好戏”、美术讲座、广场舞培训、四季“村晚”等活动超千场，惠及群众近30万人。在谭港村文化大舞台，一场包含省级非遗“海安花鼓”、戏曲选段的惠民演出结束后，村民们围在村口的非遗摊位前，购买麻虾酱、小磨麻油等特产。“以前要看专业演出得去市区，现在在家门口就能看，还能买本地特产，太方便了！”村民张大爷一次买了3瓶麻虾酱，准备送给城里的亲戚。这种“演出+消费”的模式，让文化惠民与乡村消费形成良性互动。

高品质的文化活动更能吸引人流、带动“链式消费”。10月4日，一群上海游客正在参观韩公馆，不时有人在“致敬祖国——走进韩公馆 读懂家国情”的打卡点前留影。海安市博物馆馆长吉加明说，这个假期韩公馆、博物馆每天的人流量都在1500人次以上。海安还创新活动联动模式，凭“苏超”赛事、群星演唱会票根可免费参观特展，仅“苏超”赛事期间，平均每周末客流量达2000人次，实现“一场活动带动一串消费”。

针对不同群体的精准服务，更让文旅消费有了稳定“客群”。今年9月，海安开展“千名学子家长看海安”活动，组织南通理工学院海安校区300多名新生和家长，参观苏中七战七捷纪念馆、鑫缘大健康园等景点。此外，海安还针对老年人推出“文博漫游”线路，针对亲子家庭推出“非遗体验”套餐，全年服务各类群体超10万人次，培养了一批稳定的文旅消费客群。