2024年10月，习近平总书记在安徽考察时强调，要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。

文化旅游业如何才能成为支柱产业？这是一个值得深入探讨的问题。

7月30日，省委主要负责同志在全省季度工作会议上，围绕创新提出7个方面47个需要思考和破解的重大问题，引导大家以创新为动力推动安徽经济社会高质量发展，其中不少涉及文旅领域。

黄山是中国现代旅游始发地。回答好省委提出的“创新之问”，推动文旅深度融合，打造全域旅游发展先行区、示范区，既是黄山义不容辞的责任，也是推动黄山高质量发展的重要契机。

当前，全市上下正将文旅消费作为拉动经济增长的重要引擎，持续探索“以文塑旅、以旅彰文”的新业态、新产品、新场景，推进文旅深度融合，大力发展全域旅游，以高质量文旅消费供给创造有效需求，着力把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

场景创新：从“活态传承”到“场景再造”

盛夏时节，黄山市迎来旅游旺季。从“山水入怀”的空间美学到“千年徽韵”的人文之美，从“四时可喜”的自然哲思到“药食同源”的康养体验，中外游客络绎不绝，黄山向世界展现万千气象。

如何因地制宜推动文化和旅游深度融合，打造全国全域旅游先行区？

黄山的答案既务实又深刻：在传承保护中再现历史，在历史呈现中创新传承，让厚重的徽州文化“活”起来，从“地域符号”升华为“文化IP”。

巨型鱼灯巡游队伍穿梭莲叶间，汉服爱好者与游客竞相打卡，红灯笼映照着徽派马头墙……今年夏天，徽州区呈坎鱼灯以“可看、可玩、可参与”全新姿态展现。

呈坎鱼灯巡游以徽文化为内核，通过活态演绎、沉浸式体验掀起文旅消费热潮，鱼灯巡游抖音话题#呈坎鱼灯播放量突破5000万次。1—7月，当地夜间游客同比增长278.5%。7—8月民宿入住率达95%，20余家网红民宿提前半月订满，部分高端民宿单晚价格突破1500元仍一房难求。

如果说活态传承是让文化“活在当下”，那么场景再造则是让文化触手可及。

行走长源国际艺术村，艺术装置创意十足、“艺”起发光市集特色鲜明、“天空之镜”如梦如幻；步入齐云山生态文化旅游度假区，或提鱼灯漫步古街，或驻足观赏傩舞、喷火、皮影戏等民俗表演，或与“齐云逍遥舞”共嗨同乐；大灵山旅游度假区则将自然生态、地域文化与现代休闲度假需求深度融合，精心雕琢“灵山之恋”“灵山之舞”“灵山之醉”“灵山之学”四大主题产品，融合推出古道徒步、农耕体验、提灯夜游、《灵山恋》行进式演出等旅游新场景……

一个个潮流新场景新地标背后，是全市各地“以文化为内核、以体验为载体、以产业为延伸”的文旅深度融合探索。

据统计，今年1—7月，全市接待游客同比增长9.00%，旅游总花费同比增长10.97%。全市接待入境游客18.55万人次、同比增长77.54%，彰显了黄山文旅产业深度融合带来的积极效应。

当前，黄山市正坚持文化赋魂，建设世界级文旅目的地，实施徽州文化基因激活工程，高水平建设国家级徽州文化生态保护区，系统推进黄山、黟县世界级景区度假区等核心吸引物建设，培育一批国家旅游线路，擦亮“中国徽州、世界黄山”中华民族文化标识。

业态创新：从“一域精彩”到“全域共兴”

文旅产业是综合性产业，文旅消费具备“乘数效应”，是扩大内需、拉动经济的重要引擎。

如何把握消费新风口，打造消费燃爆点，千方百计激活消费“新蓝海”？

悠扬汽笛声在屯溪河街码头响起，今年7月底投入试运营的“黄山岸香号”高端游船如今已成为新安江旅游新名片。该游船集观光游览、特色餐饮、文化展示体验于一体，试运营期间共接待游客近5000人次，实现营收40万元，成功开拓中高端客源市场。

这场“文旅+航运”的双向奔赴，探索内河航运与文旅产业融合发展新路径，为黄山市文旅消费市场带来新的增长点。新安岐黄夜将古老中医文化与现代旅游完美融合；齐云打铁花让游客在欣赏璀璨铁花的同时，感受传统民俗文化炽热魅力；徽菜美食让游客在品尝中了解精湛制作工艺与悠久文化传承……

近年来，全市各地围绕培育新兴业态、开辟创新赛道、激发消费潜力、推动产业升级，积极探索文旅融合发展全域全业态新模式与新路径，“文旅+”“+文旅”创新实践如雨后春笋般涌现，展现了蓬勃生机与无限活力。

在黄山，以“文化+科技”“文化﹢旅游”新打法为支点的影视、演艺新空间，不仅撬动跨界融合大棋局，也带动全域发展、推动全域共富。

8月28日，黟县洪星乡红光村方坑岭影视基地二期项目破土动工，总投资1500万元的“魔幻森林”主题项目拉开建设序幕。项目创新采用“拍摄+旅游+电商”模式——拍摄期作为专业影视场景，休拍期则变身游客体验区，同步搭建农产品影视代言直播平台。

这种灵活运营模式已在一期项目得到验证：一期项目投用以来拍摄了《老炮敢死队》《铁血女枪手》等26部作品，其中《铁血女枪手》上线仅用4天收回成本，累计分账400万元，投资回报率超170%；《狙击精英之纳米危机》上线一周分账即超200万元。

影视搭台、文旅唱戏、农民受益，山区群众真切感受到产业发展带来的实惠。两年来，基地累计聘请临时演员、剧务等3400余人次，惠及周边群众500余人。

当文旅与农业、体育、工业、影视、康养等多元业态跨界融合，产业增值、企业增效、群众增收产业链条闭合，文旅产业作为民生产业与幸福产业“含金量”得以彰显。

科技创新：从“沉浸体验”到“情感共鸣”

如今，科技赋能正成为推动文旅融合高质量发展的重要引擎。如何以科技创新催生文旅消费新场景，推动文化创意产业聚链成群、集群成势？

“以前每次旅游前，都要去各平台查阅大量攻略，筛选心仪景点。”游客李先生说，这次黄山之行，AI助手解决了做攻略难题，让他们一家更多地享受到了旅行乐趣。

作为国内智慧旅游先行者，去年黄山旅游自主研发的文旅垂类AI大模型应用产品成功上线，黄山风景区成为国内首个“全程AI伴游”景区，由AI主动伴随提供攻略、讲解、叫车、周边美食、商家推荐等服务。今年2月，黄山旅游发展股份有限公司旗下企业安徽途马科技公司将黄山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型，黄山成为国内首个DeepSeek垂直大模型文旅应用景区，以“技术自主化+场景深融合”双轮驱动为黄山文旅数智化注入新动能。

不但能游览，也能沉浸式参与。文化与科技碰撞的火花，正培育新业态、形成新集聚、孵化新IP。当前，黄山数字文旅新业态频频出现“科技与狠活”，全方位唤起游客所有感官。

元代科举石刻镌刻着寒门学子的青云志，明代王妃金饰折射出宫廷工艺的璀璨……安徽徽州历史博物馆借助AR、全息影像等现代科技生动复现历史人物与文化场景，针对部分馆藏经书开发数字化互动项目，观众可以亲手“翻阅”千年典籍。2024年，该馆吸引游客逾80万人次，文创产品销售额达300万元，实现文化价值与市场效益双赢。

新质生产力深刻改变了黄山文旅产业的价值链与生态圈，科技感、数字化催生文旅产业发展新动能与惊艳蝶变。随着更多应用场景加速落地，AI与文旅不断擦出新火花，人工智能绘就的文旅产业新图景，让黄山“诗与远方”有了更智慧的打开方式。

服务创新：从“一次打卡”到“反复体验”

创新求质的同时，黄山市各地依靠设施配套与精细服务同步升级，不断满足游客群体多样化需求。

这几年，每逢旅游高峰长假期间，黄山都向本地市民发出倡议：错峰出行，把最美的风景礼让给远方的客人；今年“五一”期间，黟县宏村镇创新推出“政府食堂+旅游服务”模式，将机关食堂变为特色“游客餐厅”，政府大院内还设立暖心驿站，形成餐饮、休憩、补给全方位服务体系；黄山市192家机关企事业单位内部停车场7692个停车位错时免费对外开放；交通管理部门加大“柔性执法”力度范围和路面见警率，引导游客有序在道路两旁停车等。

这些皆是黄山市为打造文化旅游支柱产业，不断增强服务意识的用心与努力。更科学、更完美地应对旅客高峰，练好内功，为文化旅游支柱产业添砖加瓦。

答好文旅产业的“创新之问”，是一场深刻的系统性工程。

从深度融合到业态创新，从资源盘活到项目建设，从科技赋能到服务体验，黄山市文旅始终坚守匠心传承历史文脉，以创新激活发展动能。如今，黄山市正以前所未有的广度与深度铺展，以其厚重文化积淀与创新时代表达，与八方宾朋共同书写新时代文旅融合发展华彩篇章。