由皖南小城美食打卡“三件套”所点燃的旅游热度，正在驱动广德从“火爆出圈”向更宏阔的旅居版图演进。“全龄康养、全域宜游”体系的确立，使这座“长三角之心”从短暂停驻的网红站点，转化为兼具生态栖居、休闲度假与康养养老功能的深度体验目的地。

　　出圈的流量如何转化为留量的产业底气

　　2025年，一碗炖锅搭配卡旺卡奶茶与詹记桃酥的“广德三件套”在社交平台引发极高关注度，相关话题浏览量突破80亿次，“康养名城广德”话题浏览量达到90亿次。消费者对地方特色消费场景的热情，催生了一周一地涌入超57万游客的井喷效应。然而，比短期热度更值得关注的是热度消退后的客群流转——大量到访者在完成对城区炖锅街与网红奶茶门店的打卡消费后，向卢湖竹海、甘溪村以及“竹乡画廊”沿线进一步扩散，甚至多次到访。2019年数据显示，全市年接待游客1540万人次，同比增长19%，实现旅游收入92亿元，同比增幅达24.1%。客单价超过590元，说明并非只是一次快餐式打卡，而是形成了覆盖餐饮、住宿与景区游览的综合消费链路。

　　这一客群消费习惯的变化，与广德城市功能的主动扩容紧密相关。城区内，以炖锅为核心配搭酒吧、茶馆、小吃形成的餐饮综合体，以及“光”的书局、茶室等主打“康养+文旅”定位的新消费空间，正在延展游客的夜间停留时间，使广德不再是一个“吃完炖锅即走”的中转站。

　　“竹乡画廊”重新定义乡村游的深度和体验

　　一座小城要从大众认知中的“打卡地”升级为真正意义上的深度旅居区，覆盖全域的交通廊道与高品质旅游配套是先决条件。全长超过180公里，串联8个A级景区和290多个自然村的“竹乡画廊”风景道，是广德承接与分发全域旅游客流的关键骨架。2025年，该风景道获得全国首批旅游公路认定，与此同时全线建成20余处公路驿站、逾百座停车场及充电桩，不仅增强了自驾游抵达的舒适性，也为沿途百余家民宿、超过140家农家乐带来了稳定客流。旅游公路升级为公路旅游，沿线近九成行政村实现了超过50万元的集体经营收益，证明广德的流量沉淀已进入村一级经济收益的转化通道。

　　一些重要的乡村节点正在承接和放大这一效应。卢村镇深度挖掘传统村落资源，通过盘活村民闲置房产建设“甘溪会客厅”等主题消费空间，引导旅游流量从主干线向村落内部纵深渗透。2025年，全镇农家乐与住宿等综合业态的年营收达到8600万元，接待过夜游客超过118万人次。

　　沪皖共建康养基地与深业态的支撑体系

　　如果说“竹乡画廊”和大流量服务于“游客来得了”，那么长三角(广德)康养基地的规划建设则承担着“来了还想住下来、住下来还想养老”的功能。

　　作为长三角一体化战略框架下沪皖共建的标志性项目，康养基地规划先行区占地23平方公里，构建“一轴两心五谷”的空间格局，系统引入旅居康养、温泉疗愈、中医养生、森林康养、生态研学等交叉业态。集中签约的6个重点项目中，既有基于闲置农房的沉浸式文旅目的地，也有瞄准高端康养度假市场的专业酒店和产业园，项目总投资超过8亿元。整体来看，截至2026年初，基地已整合康养相关投资项目87项，累计签约招商项目总投资额超过75亿元。

　　医疗服务是康养产业真正留住深度游客和养老客群的核心门槛。广德通过与上海仁济医院协作建立定点诊疗和常态化专家资源下沉机制，提升了本地医疗服务的承接能力，从根本上消解了异地养老人群对就医保障的顾虑。2025年上海方向驶入广德的车辆超过10万辆，上海至广德的康养旅游人数超过158万人次，上海游客在当地消费总额超过9亿元，较之上一年增幅均超两成。这一组数据清晰地表明，广德不只是一个泛化的旅游目的地，而是正成长为上海都市圈实质性外溢消费和异地养老需求的有效承接地。

　　从资本市场募资到具体管理运营，广德康养项目正在向专业化、品牌化演进。近期公开招标的“飞茶计划”高端康养度假民宿项目，采用从设计到采购施工再到全周期运营的全链条委托模式，反映出广德在引入规范化品牌运营主体方面的明确态度。

　　从“卖风景”到“销生活”的路径跃迁

　　“康养名城”的战略驱动力，来源于广德对全域旅游价值链条的重构：一切围绕让游客“愿意来、留下来、经常来、最后定居下来”来设计产品链和服务体系。

　　一方面，广德摒弃了景点散落的传统布局。依托“竹乡画廊”把各节点串联为无缝衔接的消费带，同时推动当地深挖民俗文化，以村咖、采摘体验、复古婚俗等场景不断丰富游客的在地化沉浸感，着力实现“原来能住两天”到“真的可以住上一个月”的消费升级。

　　另一方面，市级层面展开跨区域协同招商与市场拓展，频繁向上海、南京等城市开展康养旅游专项推介，通过赛事引流、社群营销等现代手法构建高黏性客群网络。与上海长宁、黄浦、虹口、静安等区联合推进银发经济战略合作，落实康养直通车及旅居互换协作机制，标志着广德已建立起面向核心老年消费市场的稳定流量导入通道。

　　随着沪皖共建康养基地进一步提速，以及“全龄、全域、全业态”功能不断完善，广德有较大潜力从网络热潮中的偶然“爆款城市”，进化为长三角地区首个以康养旅居为核心品牌标识的深度体验城市。这一进程，折射出一个处于发达都市圈辐射下的中等规模县域，通过深度运营重构旅游生态与城市功能，完成从“让人来看一眼”到“让人来生活”模式切换的有效实践。