在距离徐霞客故居不远的徐霞客公园内，一座白墙黛瓦、鳞次栉比的建筑风格独特，仿佛把吴冠中的水墨画搬进了现实，尽显江南水乡意蕴，这里便是徐霞客镇正在打造的秋竹书院——张锡庚书法艺术馆。目前，该艺术馆主体结构已全部完工，进入内部装修阶段。待正式开馆后，这里将对外展出“新虞山书风”开创者张锡庚的约百幅作品，吸引游客前来参观交流。

　　一场文旅复兴在霞客故里蓬勃展开。当前，近10个占地逾5平方公里的文旅项目在徐霞客镇同步推进，其中既有霞客国际文旅中心这样投资规模大、辐射效应强的旗舰型文旅项目，也有对“老粮仓”等历史建筑进行活化利用的城镇更新项目，还有像秋竹书院一样小而美的特色文化空间项目。“多维项目协同发力，为徐霞客镇构筑起层次丰富的文旅矩阵。”徐霞客镇副镇长陆恺介绍。

　　旗舰项目重塑区域文旅新格局

　　近日，位于徐霞客镇的霞客国际文旅中心项目有了新进展，烟火街巷研学酒店主体结构顺利封顶。这是继5月观堂酒店封顶后，文旅中心项目在不到一个月内取得的又一进展。记者了解到，烟火街巷研学酒店位于霞客国际文旅中心的核心区域，预计年底完工，建成后将与中国国家地理徐霞客文化体验中心、院士图书馆及航天科技体验中心等项目共同打造成国家级研学基地。

　　落子江阴“南大门”的霞客国际文旅中心正全速推进，以标杆之势重塑区域文旅新版图。徐霞客文化是文旅中心最核心的超级IP，徐霞客故居、仰圣园、徐霞客游记沉浸式体验中心、中国国家地理·徐霞客文化体验中心是活化“霞客IP”的文旅具象产品。项目负责人介绍，项目业态计划与时尚芭莎、中国国家地理、最强大脑等各领域顶流品牌合作，成为长三角城市微度假目的地。

　　旗舰型文旅项目也为徐霞客镇全域文旅注入新动能。“镇内保留下来的1550亩湿地为文旅中心生态文旅项目打造提供了得天独厚的自然环境。”徐霞客镇党委宣传委员赵晓薇说，这些自然资源是生态本底，更是撬动全域文旅质变的核心支点，“由霞客湾科学城打造的霞客国际文旅中心即将精彩亮相，属地更要提前做好人文、自然等文旅资源的借景文章，迭代推出一批叫得响、能引流的新玩法、新路线、新场景。”

　　文旅新场景在这里跨界与融合

　　紧邻锡澄高速璜塘出口、直线距离约1.6千米处，一座占地超2万平方米的巧克力公园已初具雏形，公园色调以可可代表色棕色为主，营造出浓郁的巧克力主题氛围。早前，这里只是工业园区入口处一块布局杂乱的树林。负责公园打造的西树食品还在公园内引入了IP形象“可可怪”，招呼游客们来到徐霞客镇开启神奇的巧克力之旅。

　　这座从工业“边角料”中生长出的“甜蜜王国”，对外亮出的是徐霞客镇打造文旅名镇的新形象。“不仅改变了工业园区的面貌，还可以为居民和职工提供休闲场所，以新奇体验打破常规文旅模式。”西树食品（无锡）有限公司总经理宋怀军透露，在面朝公园的新厂房内，他们还将以徐霞客文化为精神纽带开发巧克力文创产品，布局夜游经济、文化研学等多元场景，形成巧克力“产业+文旅”综合体。

　　如果说巧克力公园是文旅与产业的跨界创新，那么，璜塘老粮仓改造项目就是文旅与城镇更新的有机融合。“保留了有价值的7个筒仓、老厂房和一棵古树，新建2个提供经营空间的筒仓，并对江阴市花芙蓉花进行了重新演绎，打造‘江阴精神粮仓文旅IP’。”徐霞客镇农村工作和建设管理办公室主任周锋说，他们把改造项目命名为“仓见”，寓意在仓间看见世界，这也是对霞客精神的一种传承。

　　一村一品构筑多层次文旅矩阵

　　一点引爆、全域联动。以“稻田+咖啡”为特色的稻田里咖啡店在徐霞客镇率先“走红”，为乡村发展文旅带来了新思路。立足稻田生态基底，方园村已开启联动布局：西侧以“农家乐+采摘+垂钓”为特色的望舒庭院已经投运，后续将利用高速沿线绿化资源开发林下空间；东侧独栋民房即将搬迁腾退，为引入高品质文旅项目预留土地空间；南侧计划依托村庄整治成果，打造特色民宿集群……

　　打好“徐霞客IP”，徐霞客镇计划从河湖整治、农村环境提升扩展到“一村一品”亮点塑造，串起农文体旅协调发展的生动画卷。“徐霞客这张国家级名片关键在活化二字，要用年轻人爱看的‘潮故事’、爱玩的‘沉浸式’、爱晒的‘打卡点’盘活全镇文旅资源，把散落的珍珠串珠成链，构建全域文旅新格局。”赵晓薇介绍，如此，才能把徐霞客IP流量实实在在转化为经济“留量”。

　　“一村一品”构筑多层次文旅矩阵，地处集镇区的任九房村已闻风而动。“在上世纪50年代初到70年代末，村里的满天飞篮球队在大大小小的比赛中，曾赢得20多次冠军，在锡澄地区声名远扬。”任九房村党总支书记任巍峰介绍，村里计划在任九房小学闲置地块打造全民健身中心并配套特色田园项目，在填补徐霞客镇篮球场馆空白的同时，构建“运动+文旅”特色矩阵，也为未来承接国际文旅中心流量打造新支点。