记者 李成东

  最近，从韩国博主姜欣妍的兰笋挖掘之旅到美国博主大洋的天文咖啡体验，松江——这个被誉为“上海之根”的文化名城在国际舞台上不断崭露头角。

  韩国博主说，韩国人来上海除了打卡耳熟能详的陆家嘴“三件套”，去虹桥“老外街”品尝美食外，还可以到沪郊松江微度假，体验“地下酒店探秘”“千年斜塔解谜”“水下遗址寻根”这新三件套的魅力。随着上海加速打造“中国入境旅游第一站”，松江正通过文化解码、场景重构、全球叙事，渐渐成为国际游客“深度体验中国”的又一选择。

  政策引导全球传播

  松江在韩国的热度，与松江区的积极作为密不可分。

  免签政策推出后，松江区领导邀请韩国驻沪总领事金英俊一行来松江，推动经贸、科技、文旅等领域合作；邀请40余家韩国入境旅行社前来松江，开发“自然+文化+科技”主题线路。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，让松江的文旅产品直接对接国际市场。

  与此同时，松江制作英语、韩语、日语等多语种文旅宣传短视频及电子手册，通过境外社交媒体平台及国际旅行商渠道进行定向投放，并邀请美国、韩国、泰国等国家网红大V探访深坑酒店、广富林遗址，在社交媒体上获得百万级播放量，有效提升了松江文旅的全球曝光度。

  这套组合拳让松江的文旅IP从“区域推介”升级为“全球传播”。佘山世茂洲际酒店市场销售总监林叶向记者展示了境外预订平台的数据。酒店从今年3月以来，来自泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡等国的旅客预订量较去年涨幅均超100%。松江广富林希尔顿酒店日韩客人也增幅显著。

  区区联动激活流量

  外地游客、外国朋友来上海游玩，大都会选市中心，郊区如何引流？松江区与黄浦区通过“区区联动”，推出“黄浦松江游览”联票，为松江激活了全球流量。

  五一期间，黄浦与松江携手开启“一江·一河·一山”的古今对话，推出“黄浦松江游览”联票，覆盖外滩、南京路、广富林文化遗址、佘山天文台等多个景点，让游客第一天游松江，感受“上海之根”魅力，第二天再游览繁华大都市。这种联票不仅延长了游客停留时间，更通过“一张票”撬动消费链，国内外游客都纷纷叫好。

  松江新城公司董事长顾军表示，联票设计不仅打破行政壁垒，更以“文化IP”为纽带实现资源整合。下阶段有望在联票中采用“动态定价”模式，游客可根据行程自由组合，并享受酒店、餐饮折扣。

  精细服务打破壁垒

  松江文旅的“流量密码”，还在于其以“精细化服务”“场景化体验”打破文化壁垒。

  美食是“微度假”的重要一环。松江酒店构建“本土+国际”菜单体系，让游客感受“味觉记忆”到“文化入口”的菜单体系。比如，广富林希尔顿酒店推出崧泽主题美食，用松江鲈鱼等食材复刻良渚陶器造型餐点。

  在文化体验方面，松江酒店餐饮场所还融入文化元素，例如深坑酒店餐厅推出“地质奇观主题套餐”，餐具设计模仿岩层纹理；佘山天马星空村咖啡馆提供“农耕文化拉花咖啡”，拉花图案为兰笋、稻穗等松江特色元素。