今天上午，为期3天的第19届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心开幕。1300多家参展企业带来超20万款涵盖文旅创意、户外旅行、收藏品、潮玩动漫等文化、旅游及体育休闲类产品，带你一同畅享“诗和远方”。

　　据悉，作为全国文化和旅游发展成果的重要展示平台之一，义乌文化和旅游产品交易博览会已成功举办18届。随着文化和旅游的深度融合，来自大江南北的独特文化内涵和鲜明地域特色，为旅游产品注入丰富的创意源泉，激活文旅市场的巨大潜力。义乌文化和旅游产品交易博览会以开放姿态，邀请国内文旅界共赴盛会，以文塑旅、以旅彰文，展现中国文旅融合发展的生动图景，并通过义乌这个“世界窗口”，助力中国文旅资源和产品从本土走向世界。

　　据展会主办方介绍，本届展会紧贴市场需求，以“小商品大市场、乐生活享世界”为主题，坚持文化赋能和旅游带动，精准对接目标群体，撬动文旅消费增长，全力做好“培育”和“创新”两篇文章，打造独具义乌特色的市场化办展路径。展会展览面积5万平方米，共设标准展位2000余个，分设五大展馆，主要展示IP文创、户外装备、收藏品文创、电竞动漫等内容，让中外客商共享文旅市场“大蛋糕”。

　　“我们扎实推进展会的市场化改革，按照‘一个品牌、多展联动、文旅融合、赋能产业’的办展方式完成展会项目的市场化定位和优化，形成具有特色、成熟的展会子品牌培育模式。”主办方表示，本届展会通过“1+X”多展联动模式，强化主展品牌效应，精准对接产业链需求，依托义乌全球贸易优势，搭建跨文化贸易桥梁，推动中国文旅商品走向全球。

　　其中的“重头戏”是基于义乌市场的供应链优势，打造户外装备与IP文创双轮驱动的专业平台。展会聚焦户外装备轻量化升级与IP文创个性化开发，重点布局IP文创馆，主打“中国文创看义乌”标识，特设“浙派好礼(有情有义·义乌礼物)”展区，展示义乌文创“设计+生产+市场”优势，集中展示全省文创资源协同发展的成果；以展中展形式推出2025义乌国际玩具与潮玩展览会，涵盖哪吒、小马宝莉、迪士尼、哆啦A梦等当红IP形象，呈现动漫、非遗、博物馆文化、城市文化等内容与爆款潮玩产品载体的有机结合。同时聚焦创意产品的开发和推广，举办文旅创意市集、IP授权对接会、潮玩选品对接会、文创培训会等活动，推动IP文创产业的交流与合作。

　　伴随着个性化旅游消费市场的崛起，户外装备市场潜力巨大，义乌市场已成为户外装备采购的“全球货架”。本届展会结合“旅游+体育+休闲”融合的新兴业态，以展中展形式举办2025中国(义乌)国际户外庭院营地用品博览会，场景式展示户外庭院、轻小型装备、特色旅游装备等领域产品，强化场景化展示与体验式消费。同期举办的2025中国旅游商品大赛也以“户外装备”赛道，吸引国内一流的户外装备品牌参与，展现户外装备产业的最新趋势和创新成果。

　　展会期间，将举行第二届浙江省电子体育大赛。同期还将举办2025全省文化和旅游领域梯度培育企业培训研讨活动、2025义乌跨境电商发展论坛暨潮玩文创选品对接会、第二届国际翻译采购者节、采购贸易洽谈会、文旅推介会、国际动漫展等12项配套活动，另将组织露营节、公益演唱会、非遗市集、乡村共富市集等文旅体验活动。通过做强“展会+商贸”“展会+赛事”“展会+旅游”特色，广泛吸引B端采购商与C端消费者参与，实现“展商销售、采购商选品、消费者打卡”的多元互动模式，以一场多彩的文旅盛宴激活消费市场。