微信订阅|
新闻热线:025-84707368
当前位置:首页 > 旅游快报

大黄山老牌赏花地如何围绕“花young”出“花样”?

发布日期:2024-04-03 16:03:13
来源:中国新闻网
责任编辑:李冉
分享到:
核心提示:花事文旅活动扎堆,如何在同质化的油菜田中,创新玩法,破局出圈?

  花事文旅活动扎堆,如何在同质化的油菜田中,创新玩法,破局出圈?

  这是每年春季,各地文旅部门绕不开的问题。

  3月底4月初,油菜花盛开。各地文旅部门开始陆续,秀绝活,亮家底,上演“抢客式”推介活动。

  作为一个老牌的油菜花观赏胜地休宁县,今年“花招”很多,有跃跃出圈之势,打出了摄影旅游季、祈福盖章游和古装情景剧推介文旅等“组合拳”。

  概括来说,休宁是围绕“花young”出“花样”。

  休宁县位于安徽省南部黄山市境内,有1800多年历史,是徽文化的重要发祥地之一。历史上,休宁走出去19位文武状元,因此有“中国第一状元县”的美誉。

  在花田里搞“花样”,休宁县10年前就干了。

  位于休宁县境内的齐云山是道教文化名山,山脚下的南坑村,早在2013年前,就凭借一幅八卦形花田扬名,后来八卦的造型更换成如今的葫芦形状,谐音“福禄”。

  登上齐云山,便可将葫芦花田,尽收眼底。

  休宁不仅可以称之为老牌油菜花观赏胜地,还具有在花田里搞创新创意的基因。

  Young,是年轻的意思。当前文旅要想火出圈,必须要把握住年轻人的兴趣。

  纵观这两年先后火爆的“淄博烧烤”“哈尔滨冰雪节”以及近期的“天水麻辣烫”“开封王婆说媒”等现象级文旅传播实例,其共同的特点,正是触动了年轻人的兴趣,激发了年轻人广泛参与的热情。

  3月31日,休宁县在南坑村发出“春风五千里 花开状元城”主题邀约,正式开启了今年的赏花旅游季,同时搭载了中国黄山“来徽州 上春山”摄影旅游季暨第二届“湖光山色 状元休宁”摄影展等内容,让原本的赏花游,多了摄影粘性和传播链接性。

  从本次活动上看,休宁县聚焦年轻化表达,尝试与年轻客群建立深层次互动。

  如:摄影旅游季期间,休宁县结合油菜花海景观设置了舞动花海演绎,游客们可以随着白岳花朝节的十二花神在花田间起舞,着一身汉服,在花海间放飞纸鸢,置身于花田间聆听戏曲,花遇知音共品国粹,享受春日的美好时光。

  游客们还可以坐热气球上春山,在40米的空中,鸟瞰花海,与白云微风相拥;还可以乘十二花神主题水上花船顺流而下,欣赏横江两畔的春日美景,赴一场春日浪漫之约。

  可以看到,赏花观景,不再是简单的到花丛里比V拍照,而是升级为,身着各式古装,逛花田;还可以上天下水,赏花田。

  总之年轻人流行的玩法,休宁都尽可能地安排上了。

  围绕young,出“花样”。年轻人玩高兴了,他们自然会为你传播推介。

  从当前的传播规律来看,年轻人在热点文旅事件中,参与度极高,已然成为“文旅热点制造者、传播者”。

  一次热点文旅传播事件,可以由少数创作者发布,经过大量的转发而火爆。以前掌握信息主动权的是报纸、电视台等,如今媒体只能做热点消息的“跟随者”。

  年轻人通过一个社交账号,不仅制造热点,而且反复为热点推波助力。在年轻人参与话题讨论的过程中,热度一再叠加,达到了二次传播、三次传播的效果,最终实现了广泛的群体参与,让话题排山倒海地席卷人们的注意力。

  休宁县委书记吴云忠在今年“来徽州 上春山”齐云山摄影旅游季启动仪式上说了三句话,句句不提年轻人,句句都在cue年轻人的兴趣。

  吴云忠说:

  来休宁、上春山,赴一场绝美春色的山水之旅。

  来休宁、上春山,赴一场穿越古今的文化之旅。

  来休宁、上春山,赴一场品位生活的心灵之旅。

  抓住年轻人的心思喜好,才能让年轻人共同参与传播。就像今年元宵节,休宁横江的“百米金龙竹排”火爆一样,打开社交平台,都是年轻人游玩体验的“分享帖”,他们在分享,也在传播推广。

    相关新闻
    无相关信息
扫我关注!
已有9条评论,共70人参与