6月19日至21日端午假期，上海文旅市场热度不减。据上海旅游大数据监测，三天全市累计接待游客711.96万人次，同比增长9.86%；宾旅馆平均客房出租率达60.80%，同比提升1.6个百分点；含吃、住、行、游、购、娱全要素旅游交易总金额125.80亿元，同比增长5.10%。

　　假日期间，上海依托城市地标、古镇街巷、商圈园区、滨江水岸等多元空间，打造分层分类、覆盖全年龄段的都市文旅产品。

　　非遗民俗“破圈”成最大亮点

　　全市16区同步启动“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”非遗系列活动，形成“传统民俗筑基、跨界创新破圈”的供给新样态。

　　水上赛事多点开花。松江泗泾第四届龙舟邀请赛打造“泗泾有戏”古镇文旅矩阵，串联龙舟竞渡、非遗市集、戏曲快闪、旅拍打卡；青浦区第十三届社区龙舟赛将非遗民俗融入环城水系诗意风光；徐汇区创新推出“龙舟+皮划艇+桨板”亲子水上运动会。

　　指尖非遗遍布全城。黄浦大世界传艺中心开展包粽制囊互动教学；普陀区沿苏州河布局蜜丸香囊、竹编艾叶小船、麦秆画粽子等体验；崇明区推出土布香囊、艾草花束等海岛农遗特色手作。从黄浦江畔到淀山湖边，非遗供给完成现代化转译，成为文商旅体展农融合的生动注脚。

　　顶流特展与沉浸式演艺“吸粉”

　　文博场馆以“重磅特展+延时开放+免预约”释放观展活力。上海博物馆东馆同期推出“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”“从莎士比亚到J.K.罗琳：英国文学家肖像与名迹展”等三大特展；浦东美术馆莫兰迪中国特展掀起艺术打卡热潮；西岸艺术走廊集聚龙美术馆、西岸美术馆、Fotografiska多场当代艺术展，形成连片观赏矩阵。

　　演艺市场持续释放“亚洲演艺之都”热度。国家话剧院《四世同堂》、话剧《莫扎特传》轮番上演；上海音乐厅推出江南丝竹、国漫主题交响音乐会，国风氛围浓厚。XR、VR沉浸式体验成为新潮流，《非人哉》数字美术展、王羽佳钢琴沉浸体验等新型演艺为假日文化消费注入科技感。

　　都市微度假全城发力

　　滨江地标焕新端午场景。东方明珠上线端午主题灯光秀与登高祈福活动；外滩源、北外滩、白玉兰广场打造江景露台市集；黄浦江游船推出龙船、水晶公主特色主题航班；豫园推出园林实景夜游限定产品；浦江郊野公园国风NPC巡游、崇明水岸龙舟市集联动，构建起覆盖“江、河、湖、海”的四级夜游体系。

　　商圈酒店联动推出微度假套餐。南京西路、苏河湾、大宁落地IP首展、品牌快闪、主题市集；各大酒店推出接送机、亲子游乐、在地美食组合套餐，以酒店为“微枢纽”承接长三角短途客流。

　　飞猪平台数据显示，上海位居端午全国最热门旅行目的地前两位，酒店预订量同比增长超四成，上海迪士尼度假区等IP景点强力带动家庭亲子游订单攀升。