6月21日，江苏省文旅厅发布端午假期文旅市场数据。截至当日14时，全省纳入监测的650家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区及253家文博场馆，去重后共接待游客1157.27万人次，游客总消费122.36亿元，同比分别增长5.01%和4.45%。

　　尽管假期全省多地遭遇降雨，但文旅市场热度不减。银联数据显示，假期前两天，全省异地文旅消费68.03亿元，同比增长6.87%，占全国文旅消费总额的11.3%，继续保持全国第一；支付宝数据显示，同期全省异地文旅消费48.59亿元，同比增长4.03%。

　　在各大在线旅游平台排名中，携程、美团江苏旅游产品订单人次及百度江苏接待国内游客量均居全国第二，仅次于广东；途牛江苏旅游产品订单人次、飞猪江苏旅游产品消费金额居全国第三。

　　千万级惠民补贴为假日市场提供了有力托底。端午前夕，省文旅厅出台十条文旅惠民举措，联合携程、同程、途牛等主流OTA平台累计发放超9000万元文旅消费补贴。全省超200家景区面向全国中高考考生推出门票减免政策；62家博物馆延时开放，11家推出夜游活动，配套上线133个临展特展、263场社教研学活动。

　　假日期间，全省举办营业性演出超220场，其中5000人以上大型演出6场。传统民俗与赛事经济的深度融合成为最大亮点。各地龙舟赛事密集开赛，苏州金鸡湖端午龙舟赛配套三大主题市集，汇聚220余户商户，苏绣、宋锦、蛋雕、棕编等非遗技艺集中展演；徐州潘安湖龙舟邀请赛15支队伍雨中竞速，马庄香包等非遗文创成为网红特产。

　　端午假期恰逢“苏超”赛事，南京、常州、扬州、苏州四座主场上座数据分别达60816人、40315人、28317人、31586人。大批球迷赴苏观赛后串联景区游览、餐饮住宿，带动上下游文旅业态同步增收。扬州落地近百场商贸主题活动，投放近300万元消费补贴，并联动滴滴出行投放3500万元赛事专属出行券包，构建“观赛—出行—吃喝游购”完整消费闭环。

　　从客群结构看，亲子家庭成为出游主力，学生人群增速最快，“毕业旅行”成为搜索高频词。“酒店即目的地”的省心旅行方式也备受青睐，金陵饭店集团旗下酒店推出融合非遗、“苏超”赛事的“端午玩法”，吸引大批游客。

　　同程研究院分析指出，端午出行市场呈现出鲜明的“为特定主题出发，为深度体验停留”特征，推动旅游市场从对传统资源的争夺，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造。