近日，《旅游学刊》第四届中国青年旅游三十人学术雅集暨“文旅体商融合共塑中国服务新品牌”黄山座谈会在黟县落幕。会议集结数十所高校及科研机构的青年学者，为新时期中国服务业转型升级凝聚青年智慧。

　　黄山兼具世界级旅游资源和乡村旅游创新前沿的双重价值，是观察中国文旅体商融合发展的绝佳样本。当前，旅游业正从规模扩张转向质量提升，文旅体商融合是产业升级的必然路径，也是构建“中国服务”品牌的重要抓手。与会学者一致认为，只有打破行业壁垒，在文、旅、体、商之间形成深度协同，才能真正催生高质量的新消费业态。

　　深融为基，构建协同共生效能

　　在“文旅体商新融合”分论坛中，学者们从理论建构、场景共生、学科范式等角度揭示了融合的本质逻辑。与会报告分别指出，“文商旅体融合”并非简单拼凑，而需以场景化思维重构图景；文旅产业提升竞争力的关键是从“业态叠加”向“场景共生”转型。

　　面对城乡文旅场景中的新课题，学者们还解析了乡村如何实现目的地共创，并对“网红空间”的媒介形塑机制及乡村旅游地实践进行了深度反思。要避免增量资源的无序堆叠，必须确立清晰的融合标准与治理框架，探索跨界资本与资源如何有序、高效地推动文旅产业发展。

　　智能为翼，解锁高质量发展引擎

　　在数智化转型浪潮中，旅游学科正经历深刻重塑。围绕“智能经济新形态”议题，学者们一致认为，人工智能、大数据、VR/AR等技术将重构旅游产业的核心环节。这种智能赋能不再停留于技术演示，而是深度介入企业的流量分发与运营决策。行业迫切需要探索以数据要素驱动文旅资源配置的全新路径，为游客提供高度个性化、沉浸式的消费新体验。

　　品牌为锚，彰显中国服务新价值

　　建设“中国服务”品牌，被视为推动文旅产业从物质消费向文化体验和价值创造转型的关键。与会专家指出，中国服务新品牌的塑造离不开服务理念的本土化与文化根脉的深度挖掘。

　　会议指出，应加强对在地文化的深层叙事和对“中国服务”品牌形象的统一建构，将“服务”本身打造成具有高附加值的“中国创造”。无论是主题民宿的情感陪伴，还是乡村景区的整体氛围营造，本质上都是中国服务价值观的输出，是实现旅游强国目标的战略性布局。

　　使命为旗，助推旅游学科新范式

　　会议同期举办“旅游学科发展与中青年学者使命”圆桌论坛与“黄山市文旅创新发展”座谈会。青年学者们认为，应当在黟县的前沿观察中激发知识生产力，形成立足中国实践、兼容国际视野的原创性研究。

　　《旅游学刊》第四届学术雅集选择落地黟县，充分体现了平台对中国旅游高质量发展核心命题的敏锐把握。随着会议成果逐步消化落地，黟县将持续作为“文旅体商融合”的观察窗口与策源地，推动“中国服务”新品牌在安徽实践基础上走向全国。