5月26日，2026上海国际旅游交易博览会(ITB China)在上海世博展览馆启幕，展期三天。本届展会展出净面积较上届增长20%，展位全线售罄，共吸引来自85个国家和地区的900余家旅游机构参展，1700位特邀买家到场，预计将促成约46000场商贸配对会议。作为亚太地区最具影响力的旅游B2B商贸平台之一，这一规模释放出全球旅游业持续深耕中国市场的积极信号。

　　展会格局之变：从“重出境”到“出入境双向掘金”

　　本届展会最显著的变化，是入境游展商明显增加，改变了以往在中国举办的国际旅游展“重出境、轻入境”的传统格局。现场海外展商与国际买家数量显著提升，外国面孔约占总人数的三分之一。

　　德国旅行社协会主席阿尔宾·洛伊德尔率代表团专程到访，团队成员均为德国本土做出境游的核心从业者，此行目的正是对接中国入境游资源，助力欧洲游客来华旅游。其论坛演讲主题聚焦《如何有效触达并转化欧洲赴华游客》。一支80人的德国专业考察团也将于近期抵达上海，深入体验中医文化、城市文旅资源与康养旅游项目。

　　与此同时，全球出境游资源同样集中亮相。阿布扎比已稳居中国前五大客源市场之列，2025年接待中国酒店住客近25万人次，平均停留时长同比增长14%，其迪士尼乐园和斯菲尔球形穹顶娱乐场馆项目正在推进中。阿联酋航空首次参展即带来豪华经济舱座椅体验，奥地利航空则联手国家旅游局和顶级景点协会联合推介文化、高山、音乐等多元产品。出境与入境两条主线在展会平台上并行升温，上海正成为全球游客来华首选口岸。

　　全产业链覆盖：从新面孔到科技赋能

　　参展商覆盖亚洲及大洋洲、欧洲、中东及北非、美洲、非洲等全球六大区域，形成覆盖全产业链的高质量资源矩阵。格鲁吉亚、阿布扎比、马来西亚、土耳其、摩洛哥、意大利等打造超大规模目的地展台；希腊、西班牙、葡萄牙、斯洛文尼亚等欧洲多国以大规模展台参展。

　　一批全新目的地首次亮相：菲律宾、科特迪瓦、尼泊尔、墨西哥、斐济、乌兹别克斯坦等海外资源，以及浙江、海南、天津、四川乐山、青海玉树等国内文旅板块，为旅行商提供了更丰富的产品开发空间。从国家旅游管理部门、航空公司、酒店集团、在线旅游平台，到旅游科技、定制游、邮轮等业态同台展示，ITB China成为连接中国与世界旅游资源的“黄金桥梁”。

　　论坛聚焦八大核心议题

　　展会同期，ITB China论坛同步启动，汇聚180余位全球演讲嘉宾，围绕70余个前沿话题展开深度分享，覆盖中欧旅游对话、中国出境游、中国入境游、奢华旅游、主题定制、酒店住宿、会奖旅游、旅游科技创新八大核心板块，全面呈现中国旅游市场与全球旅业合作的新趋势。

　　从850个国家和地区到900余家参展机构，从入境游展商显著增加到46000场商贸配对的务实成交，本届ITB China正在传递一个清晰信号：在全球旅游业深度调整的背景下，中国市场仍是全球旅业不可或缺的核心增长极，而上海作为中国入境旅游的门户枢纽和国际会展之都，正以更加开放的姿态汇聚全球资源，推动旅游产业从“单线输出”走向“双向共赢”。