2026年5月19日，是第14个“中国旅游日”。作为江苏文旅领域的代表性企业，无锡灵山文化旅游集团历经三十余年发展，从太湖之滨一座大佛起步，逐步成长为覆盖策划、规划、设计、建设、运营全链条的文旅产业集团，其发展轨迹为观察中国文旅融合的实践路径提供了独特视角。

　　三十年坚守一条路径：以文化为魂的产品逻辑

　　灵山文旅集团成立于1994年，其源头可追溯至灵山大佛的建造。此后十余年间，集团相继完成灵山梵宫、五印坛城等系列景观群的建设，将灵山胜境打造为国家5A级旅游景区。截至目前，灵山胜境已累计接待海内外游客超5000万人次。

　　真正让灵山走出差异化路线的，是2015年拈花湾·禅意小镇的开园。这一以禅意生活方式为核心IP的文旅产品，跳出了传统景区“门票+观光”的单一模式，构建起涵盖住宿、餐饮、演艺、文创的复合消费场景，成为国内文旅小镇的标杆之作。业内由此形成“灵山见佛，拈花湾见禅”的认知。

　　此后，集团将这一“文化为魂、创意为核”的路径向外延伸。在山东曲阜，尼山圣境聚焦儒家文化，以72米孔子像和大学堂为核心，成为集文化体验、研学旅行、会议会展于一体的综合性文旅目的地；在陕西汉中，兴汉胜境以汉文化为主题，构建大型文化演艺与生态景观相融合的景区集群。

　　“灵山胜境对应佛教文化，拈花湾对应禅意文化，尼山圣境对应儒文化，兴汉胜境对应汉文化”——以不同文化母题为核心，灵山文旅的产品矩阵已经覆盖多个中华文化核心谱系。其中，拈花湾文旅近3年在江苏、山东、陕西、浙江、新疆等地服务15余个文旅项目，所服务文旅项目累计总投资额近千亿元。

　　与此同时，集团在无锡本土的新项目也在持续推进。正在建设中的“大有秋”项目位于宜兴，定位为“全时、全龄、全周期”的康养度假目的地，试图在拈花湾“禅意生活”的基础上，进一步探索健康生活方式的产品表达。尚未开放的“鸿山奇境”项目，则将依托数字孪生技术，构建沉浸式体验场景，以科技手段重塑吴越文化叙事。

　　从无锡一隅到布局全国，灵山文旅的项目版图已从“盆景”串联成“风景”。

　　当厚重文化遇上数字化浪潮

　　面对游客需求从“看风景”到“求体验”的转变，灵山文旅近年来加快在数字化体验方面的探索。

　　今年春节，拈花湾景区推出2000架无人机光影秀与烟花表演，以夜空为幕布呈现动态图案与文字，搭配高空礼花形成视觉奇观，吸引了大量游客前来打卡。五一期间，灵山胜境景区万福工坊内数十位NPC的沉浸式互动，让历史人物从典籍走入烟火日常；拈花湾《拈花许愿》演艺项目则以“诗入画、景为幕”的理念，将古典诗词意境转化为可触摸的现场体验。

　　与此同时，即将揭幕的“鸿山奇境”项目，计划以数字孪生技术重构吴越春秋的宏大叙事，让古老文明以科技“破壁”的方式呈现给当代游客。

　　从赛事经济到区域联动

　　在产品创新之外，灵山文旅也在探索“文旅+”的融合边界。

　　“苏超”联赛期间，灵山与拈花湾景区面向淮安等地市民推出免票福利，吸引了超过25万人次的客流涌入。灵山大佛更是以“最强应援团”的身份出圈，相关话题在抖音同城热榜上获得近千万热度。赛事流量的转化，让“看一场球、游一座城”成为新的文旅消费模式。

　　区域协同层面，灵山集团今年3月与抖音、小红书、美团、携程等平台及长三角一体化旅游联盟、环太湖旅游联盟签署战略合作协议，推动数字化营销与区域资源整合，共同拓展环太湖旅游市场。

　　制度探索：资本市场与乡村振兴并行

　　在资本运作层面，拈花湾文化投资发展有限公司已于2025年11月向香港联交所递交上市申请，并于2026年5月11日更新了发行申请及财务数据，上市进程稳步推进。若成功上市，拈花湾文旅将成为国内文旅行业中为数不多的上市公司，为其品牌输出与全国扩张提供更强资本支撑。

　　在乡村振兴领域，灵山集团与马山街道古竹、群丰、嶂青社区联合发布了“旅游促乡村振兴倡议书”，通过景区辐射效应带动周边社区发展。这种“核心项目+周边社区”的联动模式，正在太湖沿岸形成文旅驱动的乡村发展样板。

　　从一尊大佛到一个产业集团，从太湖之滨到全国版图，从传统观光到科技赋能，灵山文旅集团的三十年实践路径揭示了一个文旅企业的成长逻辑：以文化为根找到差异化定位，以创意为核打造不可替代的产品，以运营为基实现可持续的商业回报。在“十五五”开局之年，随着上市进程的推进、鸿山奇境等新项目的落地，灵山文旅的下一程值得持续关注。