“十五五”期间，金山区将文旅赋能作为推动产业转型、提升生活性服务业发展能级的战略举措，以上海乐高乐园度假区为核心引擎，在北部打造“朱枫协同发展片区”，串联G320精品文旅连廊，积极创建国家级旅游度假区，重塑城市品牌与发展空间。

　　从“三张旧标签”到新形象

　　长期以来，“化工即污染”“农业即落后”“远郊即末梢”是金山背负的三张旧标签。经过持续多年转型努力，当地生态环境得到根本好转，一系列重大项目落地生根，而乐高乐园的正式开园运营，成为城市形象重塑的关键转折点。

　　去年夏天开园的上海乐高乐园度假区，不到半年接待游客即突破100万人次，刷新全球乐高乐园最快突破百万客流的纪录。这一项目带动全区文体娱乐业营收增长近4倍，住宿餐饮增幅位列全市第一。春节假期，全区总接待游客99.33万人次，同比增长50.16%；乐高乐园外地游客占比近七成，酒店连续多日“一房难求”，联动周边文旅资源推出专属福利，推动游客从“一日游”向“过夜游”转变。

　　光靠一个项目显然不够。金山已出台专门意见，把文旅赋能提升为赋能地区发展、塑造城市形象的重大战略举措，以更高站位、更宽视野统筹全域资源。

　　“朱枫协同”：从单点到全域的空间重构

　　金山文旅破局的核心，在于北部“朱枫协同发展片区”的战略布局。这一片区以上海乐高乐园度假区、芳香小镇等为核心，将朱泾、枫泾两镇从“偶尔握手”升级为“紧紧抱团”，串联起G320“主题乐园—特色古镇—芳香花海—名人故里”精品文旅连廊。

　　乐高乐园与枫泾古镇、花开海上生态园等周边资源共同构成“主题娱乐、文化体验、生态观光”黄金三角，使金山不再是上海的远郊末端，而成为长三角的文旅枢纽节点。乐园东侧的缤纷田园正在营造中，今年下半年将以“大地美术馆”形式亮相；相距仅800米的花开海上生态园，已从600亩花海升级为3800亩的芳香小镇，覆盖赏花、美食、精品住宿、芳香疗愈和植物课堂等全龄业态。朱泾镇正加快打造“四季可游、全龄可享”的休闲度假复合产业园，通过康养、甜蜜经济、学子经济、宠物经济等新赛道与乐高乐园错位互补。

　　业态融合：从“各自为战”到“协同共生”

　　空间格局重构的同时，金山正以全域“大景区”理念打破单一产业边界，将分散的景点、商业街、古镇、乡村、文旅场馆系统整合、串珠成链。

　　今年“五一”假期，文商旅体展农深度融合成效集中释放：全区累计接待游客81.16万人次，同比增长40%；22家抽样商业企业销售额同比增长超20%，购物中心业态增长28.7%。三大标杆活动精准对接不同客群——城市沙滩国际音乐烟花秀迎来第十届，以山海为天然舞台，融合无人机光影秀与中西美学，同步推出“烟花护照”串联餐饮、住宿、游玩全链条；乐高乐园聚焦亲子家庭，推出主题套票与悟空小侠专属礼遇；朱泾“甜蜜经济”打造“爱在花海·1314甜蜜艺术之旅”，联动婚嫁与珠宝品牌拓宽消费空间。

　　低空经济正在成为金山文旅差异化突围的新赛道。作为上海低空协同管理示范区，金山正探索低空文旅载人览景航线、无人机表演秀等创新项目。近日打响的“镇超”联赛创新推出“传统足球赛+无人机低空足球赛”双赛场联动模式，将低空技术应用、产业人才竞技与体育场景深度融合，拓展出“体育搭台、产业唱戏”的新融合维度。

　　票根经济则成为串联全域消费链的关键抓手。金山推出“湾区宝物券”“厂购金喜券”“消费有礼券”三类消费券，持景区门票可到特色工厂店享专属优惠，街镇消费凭证可在五大商业综合体兑换权益礼包，一张票根打通购、游、食、赛、农全领域。

　　乡村振兴同样嵌入文旅赋能大局。4月底启动的“沪派江南·艺美金山”2026乡村艺术季，以中国农民画村开放20周年为契机，推出田园音乐会、民宿体验季等五大板块十八项活动，持续至8月。廊下镇构建全域研学课程体系，张堰镇深挖“守山阁”等文化坐标，金山正以艺术赋能乡村、以文旅激活振兴，探索“人人都是艺术家”的乡村实践。

　　根据规划，“十五五”期间，金山将努力成为上海文商旅体展农融合发展示范区、杭州湾消费特色地、长三角知名旅游目的地，以国家级旅游度假区创建倒逼公共服务、文旅功能、城市品质的整体跃升。从“三张旧标签”到“长三角文旅枢纽”的新定位，从乐高乐园的单点爆发到朱枫片区的全域协同，从烟花IP、低空经济到票根经济的多元业态融合，金山的实践表明：文旅赋能不仅是客流与消费的增量经济，更是远郊区域跳出路径依赖、重构发展坐标的战略选择。