5月19日，第16个“中国旅游日”如期到来。今年活动以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，从4月23日延续至5月31日。文化和旅游部推出的“欢娱古今5·19”惠民活动，联合行业协会、在线旅游平台、演出平台等，通过特惠票务、套票组合、票根经济联动等方式，将“说走就走”变得更为从容。中国旅游景区协会号召全国景区实行门票全免、半价或折扣优惠，全年预计惠及游客超6000万人次，旅游景区优惠让利总额超2.1亿元。

　　在这一全国性的文旅惠民浪潮中，宁波的热闹格外引人注目。

　　为何是宁波?

　　答案藏在408年前的春天。1613年5月19日，徐霞客从宁海西门出发，开启了“驰骛数万里，踯躅三十年”的万里遐征。2011年，国务院将5月19日定为中国旅游日，宁海由此成为这一国家级节日的发祥地。每年这一天，浙江省分会场活动均落地宁海。

　　2026年的“5·19”之于宁波，已从单一的发祥地纪念仪式，扩展为一场覆盖全域的文旅消费盛宴。5月19日上午，2026年“5·19中国旅游日”浙江省分会场活动暨第二十四届徐霞客开游节启动仪式在宁海举行，围绕“奔赴诗和远方·嗨游诗画浙江”主线，推出4个板块13项活动，贯穿整个五月。从2011年“读万卷书，行万里路”到2026年“乐享品质旅游，共赴美好山河”，十五年间主题的演变勾勒出一条清晰的脉络——中国旅游日的重心，正从鼓励“走出去”转向追求“玩得好”。

　　惠民力度有多大?

　　　5月19日当天，宁波83家A级景区和82家博物馆面向全球游客免费开放。近120家文旅场所集中送上惠民礼包：东钱湖福泉山景区免票，1元可游象山东海灵岩，慈城古县城、招宝山、九峰山、天宫庄园、前童古镇、象山影视城、宁波野生动物园等41家景区景点推出半价优惠。

　　宁海县更将单一优惠升级为系列消费场景。文旅部门联动30余家文旅企业和新业态市场主体，推出景区门票免费领取、温泉专属折扣、剧场演出满减、酒店特价套餐等组合惠民举措，让游客从“进得来”变为“留得住、花得出”。第三届“探·宁海”市集在天明湖公园拉开帷幕，市集、音乐、美食叠加，将假日出游体验从白天延伸至夜间。

　　热闹不止于今天

　　将“5·19”视为一次性的“门票打折日”，是对这一节日价值的低估。对宁波而言，它更像一个年度性的文旅消费激活节点。4月，宁波已同步启动乡村旅游季，首次系统推出“百款乡村旅游网红新品”，覆盖乡景、乡味、乡宿、乡咖、乡学、乡集等十大类型，试图将流量热度沉淀为常态化的消费增量。5月16日至18日，北仑以“港口生活会”串联起博物馆、商圈、图书馆和菜场，推出全年超1500课时的“全民艺术学堂”，打造“青年港口节事”品牌。

　　宁海县也借“5·19”契机，首次举办“青村CEO”招募大会，面向全国招募青年乡村运营人才，以人才引育为县域文旅注入长期动能。

　　当一批城市仍将旅游日的惠民举措停留于景区门票减免时，宁波已尝试将这一天扩展为一个系统性的文旅节点——让“5·19”成为激活县域消费的年度引擎，成为吸引青年人才的开放窗口。从徐霞客迈出第一步的宁海西门，到如今覆盖全宁波的百余项文旅活动，408年的时空跨度，赋予了宁波在这一天格外热闹的历史份量。