今年“五一”假期，上海郊野游成为短途度假的突出增长极。同程旅行发布的《2026年“五一”假期旅游消费盘点》显示，“1至3小时出行圈”成为周边及短途游人群的首选。相对于长线游的奔波打卡，短途游人群更青睐家门口的沉浸式体验——体验农耕、品尝农家菜、入住乡村民宿、感受乡村烟火气，成为都市人群的假期休闲首选。

　　与往年不同的是，支撑这个“五一”上海郊野游热度走高的，不只是常规的花海与民宿，更有一个日益清晰的文化品牌在背后提供动能：“沪派江南”。

　　“沪派江南”的概念并非营销口号，而是一套历经三年打磨的顶层设计。2023年，上海启动特色村落风貌保护调研普查；2024年，《上海市特色村落风貌保护传承专项规划》编制完成并正式发布，首次提出“沪派江南”概念。该规划形成了“六域、八脉、十二意象”的上海乡村风貌空间结构，划定148个乡村风貌单元，从中遴选20个典型风貌单元。

　　这一专项规划的独特之处在于：它没有将乡村视为等待“改造”的对象，而是将其视为上海这座城市不可再生的文化资产。上海郊野乡村面积占比超60%，这些空间的价值远不止于生态涵养，更承载着一座超大城市关于“江南”的文化记忆。

　　概念落地后，试点推进迅速而审慎。2026年，首批15个“沪派江南”特色村落营造试点全面推开，覆盖浦东、宝山、闵行、嘉定、金山、松江、青浦、奉贤、崇明9个涉农区。其中，金山新元、松江天马山、崇明富圩、青浦西岑、闵行浦江5个风貌特征最典型的试点率先完成市级土地整治项目设计和施工招标，计划今年上半年基本完成首发区建设，示范带动其余10个试点2027年同步完成。

　　过去一年里，15个试点中300多个细分项目陆续启动，总投资达亿元级。上海选择了一条不同于传统基建的路，不搞大拆大建，而是把钱投向“滩水林田湖草荡”，再塑乡村生产、生活和生态场景。上海市规划资源局副局长许健对此有明确定调：这项工作的核心是保护和传承上海特色乡村传统文化，营造“沪派江南”特色村落风貌和景观意象，推动城乡融合发展和乡村全面振兴。

　　试点理念的精髓在于“微更新”与“再野化”，而非推倒重建。枫泾新元村是理解这一理念的典型样本。新元村拥有上海保留最完整的棋盘状水系，呈现“水围村、村包田”的典型圩田肌理。在施工过程中，规划师和设计师发现，村民世代沿河而居，河埠头是洗衣、洗菜、停靠小船的生活必需，于是保留了全村400多个河埠头，尽管工程量因此翻倍。

　　类似的理念在青浦金泽西岑单元首发区山深村同样得到贯彻。山深村留存着江南水乡最原真的“湖荡岛田”形态和“水包村”地理基因，营造团队强调“不是推倒重来的工程建设，而是基于自然的无界、交融、共生行动”。这种对乡村肌理的敬畏式保护，正在转化为可观的市场回报。

　　“五一”期间，上海郊野游多点开花。崇明区25家A级景区中24家正常对外开放，假期累计接待游客17.74万人次，5月2日至3日迎来高峰，单日游客量突破4.5万人次。金山廊下镇生态园接待游客突破2.5万人次，带动周边营业收入101.5万元，人气与消费双“爆表”。

　　奉贤菜花节已吸引十多万人次游客，青浦方夏村“西红农夫市集”游客量比平时增加五成，和睦村水街周末单日游客量达5000人左右。4月底，上海首批14个“沪派江南”乡村旅游示范村正式亮相，分布全市9个涉农区，各村立足本土特色，将自然生态、居民生活场景与多元文旅活动有机融合。同期，上海围绕“芳华乡约”主题推出20条乡村旅游精品线路，融合时令花卉、民俗体验与田园节庆，进一步降低了市民游客进入乡村的门槛。

　　消费场景的丰富程度决定了郊野游的体验深度。在闵行浦江镇正义风貌单元，光继村以“藤蔓水巷、水蔓叶田”为特色，推进林水复合生态系统构建，在现代郊野中重现可游、可居、可赏的田园场景。嘉定沥江生态园成为假期踏青热门打卡地，沪郊露营地日均接待游客500至600人，比平时翻了一倍以上。

　　宝山罗店镇则采取了连片串联的思路，将天平村、毛家弄村、远景村差异化分工：一个主打“动感乡村”、一个定位“可学的乡村”，打破了单个村落业态单一的瓶颈。这些实践表明，“沪派江南”的消费转化不是简单地把游客拉到农村吃顿饭，而是通过风貌保护、业态创新与空间叙事，创造出城市生活所稀缺的“慢体验”和“在地感”。

　　更大的叙事空间正在被打开。今年一季度，上海接待入境游客223.16万人次，同比增长28.04%，越来越多国际游客走进上海乡村郊野。当海外游客将目光从外滩和迪士尼延伸到上海的郊野村落，“沪派江南”所承载的，已不仅是一个文旅消费的增长故事，更是一座超大城市关于文化自觉与城乡共融的当代叙事。从规划文本到落地实践，从“看风景”到“过生活”，上海郊野游正借助“沪派江南”的品牌赋能，完成一次从旅游产品到文化标识的价值跃迁。