2026年春节假期已经收官，假日期间，苏州人气满满、消费火热。通讯运营商信令数据显示，全市纳入统计监测的141处旅游吸引物假期共接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7%。银联商务大数据测算显示，假期文旅综合消费达73.7亿元，同比增长19.9%。旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。全市累计住宿224.5万人次，同比上涨55.1%，留苏过夜带动夜间消费能力显著提升。

在同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》中，苏州位列特色“年味儿游”热门目的地TOP10，景区订单量位居全省第一。飞猪平台交易数据显示，苏州总体旅游人次增速、旅游交易额增速均超全国平均增速。飞猪、携程、美团等旅游平台苏州游客量和旅游消费在全国位居第一方阵。

文旅活动精彩纷呈，节庆氛围浓郁喜庆

围绕“华灯汇苏州福气马上来”和“来苏州，买‘酥’货，过‘酥’年”两大主题，苏州这个假期集中推出艺术展演、群众文化、文博展览等新春文旅活动1300余项，营造了浓郁的迎新氛围。正月初五的姑苏区“财神巡游”非遗活动热闹上演，再现了吴地迎财神的传统年俗；盘门景区的非遗演艺、光影秀轮番登场，精彩纷呈。

在周庄、同里、黎里、甪直、沙溪等古镇，非遗民俗、状元巡游、国风音乐、新春市集等精彩内容让市民游客解锁非遗年味与新潮体验。千灯歇马桥、梅李珍南村、双凤庆丰村等乡村凭借汉服打卡、马术体验、田园亲子互动等成为热门打卡地，江南古镇与美丽乡村年味十足、活力拉满。

以“太湖一号公路”串联起的太湖区域生态游线这个春节里再次成为热门打卡点。秀美的湖光山色加上从西伯利亚远道而来的红嘴鸥，引发了一波“观鸟热”，带动了周边咖啡、民宿等业态的发展。春节期间，光福屿见灯塔累计观鸟15.2万人次，直接消费150万元；金庭横山岛累计观鸟15.5万人次，带动周边民宿住宿率83%。实现了生态流量向文旅经济新增量的转化。

春节假期，全市各大博物馆精心筹划“博物馆里过大年”，推出了70余项形式丰富、内容多元的特色展览、主题活动，并因地制宜安排了延时服务。看精品展览、逛文创市集、游博物知旅，广大市民游客在博物馆、图书馆里感受浓浓年味、欢度文化新春。

园林雅韵绽新春，灯影梅香醉姑苏

假期里，各大园林以花为媒、以灯为韵，将千年造园艺术与新春民俗深度融合。苏州市园林和绿化管理局直属14个园林景区这个假期共接待游客162.47万人次，同比增长12%。围绕“花漾苏州·遇见梅好”主题，全市园林推出“一园一品”的园事花事，让市民游客在移步换景间，尽享江南早春的雅致与热闹。

狮子林举办的2026梅花蜡梅精品展汇聚了全国30余家单位的300余盆精品，呈现了蜡梅插花、梅桩盆景的极致美学，让传统技艺与现代审美在此碰撞；留园“红梅闹春”景观如云锦铺展，“梅香如故”主题展览则以诗词为脉，回味梅花的文化芬芳；网师园推出迎春水仙梅花艺术展，将造型水仙与梅花奇石并置，再现江南文人过年的仪式感。此外，沧浪亭的“岁寒三友”清供、耦园的梅花剪纸与盆栽展、拙政园雪香云蔚亭的临水梅影共同构成了全域赏梅的壮丽图景。

园林的雅趣与市集的烟火气，在这个春节完美交融。2月4日启幕的“花漾苏州·遇见梅好”梅花市集选址东园与耦园联动区域，设“品梅寻味”“梅艺匠心”等四大板块。市民游客在此既可品尝梅花酿、苏式糕点，选购宋锦、苏绣等非遗文创，又能参与插花、制香等互动体验，在围炉煮茶的暖意中，将园林雅趣与新春福气一同带回家。开市以来，梅花市集日均客流量超2.5万人次，更有众多来自巴西、西班牙、澳大利亚等外国游客到访。各摊位日均销售额超2500元，单日最高销售额近5万元，其中带动梅农创收日均超6000元。

夜幕降临，新春氛围的高潮转向虎丘山风景名胜区。以“灯映虎丘·福满园林”为主题的2026虎丘山灯会，用30余组沉浸式灯景将千年丘壑化作流动的苏式年画，诗词光带蜿蜒山间，鱼灯巡游穿梭其中。此外更有古风市集、国潮高跷巡游与龙狮表演轮番上演，让游客在璀璨光影中体验一场穿越千年的江南新春夜宴。

惠民举措激发活力，文旅消费持续升温

假期里，苏州用足“三新”消费试点、有奖发票试点和消费品以旧换新政策赋能，围绕“过年潮购、苏式年味、文旅休闲、民俗体验”等主题，推出苏品苏货市集、春节喜乐大促、非遗贺新春等重点活动超200场。全市联动推出了各类主题多元，丰富多彩的促消费活动，文旅消费补贴的发放，有效激发了消费潜力。苏州市文广旅局联合多家酒店推出优惠住宿、餐饮产品，并发放“夜泊苏州”住宿消费券，成效显著。热点区域抽样调查显示，来苏游客过夜比例达到81.14%，人均过夜天数3.23天，较去年1.75天实现较大幅度提升，携程平台苏州住宿消费人次数和消费金额同比增长25%和20%。

在各板块，张家港“‘家’有好年”、常熟“骐骥驰骋·马年新春文旅促消费”、太仓“太有福·骐骥过新年”、昆山“昆山好物”、吴江“吴韵年味江等你来”、苏州高新区扭蛋机互动发券等活动密集推出，通过发放消费券、红包以及各类创新玩法，累计撬动消费超2亿元，苏州高新区带动了主要酒店平均入住率达90%，全市文旅消费市场持续火爆。

节前，“苏品苏货”线下门店在姑苏区集中开业，“文旅+消费”的模式，让市民游客可以近距离感受苏州制造与江南文化的双重魅力。苏品苏作石路新春非遗市集以非遗美食为核心，打造了“展、销、演、享”的一站式体验。石路上城门、万象天地将传统年味和现代商业巧妙融合，多家文创店成为年味体验的热门去处，春节期间接待游客分别达7.5万人次和91.7万人次。

苏州工业园区以“骏马迎春悦享三湖”新春消费季为核心，精心打造了涵盖吃、住、行、游、购、娱的全场景文旅盛宴，假日期间金鸡湖景区、阳澄湖半岛度假区两大核心板块累计接待游客193.76万人次，同比增长11.26%。此外，“苏州之眼”摩天轮推出鱼灯巡游、机器狗拜年等趣味互动，将科技元素注入传统年味；“阿尔卑斯光影幻境·冰雪奇缘”以及航天科普AR展览、天文科普专场等接连上新；苏州高新区狮山市集六大展区一站式满足了市民游玩、购物、体验、休闲等多元需求。

用光影和曲韵交织出别样的“福气”年味

春节假期，电影市场红红火火。2月21日，苏州2026年度票房破亿元大关。灯塔数据统计，今年苏州春节档电影总票房突破8400万元，观影人次超175万，双双位列全国第七、全省第一。惠民观影持续激发市场活力，“MOVIE生活新年嘉年华”以及张家港、昆山、吴中等板块发放的惠民观影券，让春节档平均票价降至47.4元，较去年同期显著下降。

苏州出品在春节档表现亮眼。总票房超8亿元、列春节档第二的《惊蛰无声》以及众多家庭观众乐于选择的《熊猫计划之部落奇遇记》均由昆山市周庄双桥电影制片有限公司联合出品。该公司同时也是《非传统浪漫关系》的出品方之一。中影创意（苏州）电影有限公司、昆山市周庄双桥电影制片有限公司、江苏苏影橙风影业有限责任公司以及传影周庄（江苏）影视文化有限公司等多家苏企亦是该片的出品或联合出品方。《喜欢上“欠欠”的你》则由苏州火花闪耀娱乐有限公司、唯喜（苏州）文化发展有限公司等企业参与出品。

作为全国唯一“电影+”消费综合试点县级市，昆山推出“跟着电影逛市集”系列活动，让市民游客在水乡实景中找寻银幕同款打卡地，大年初一单日票房达352万元，观影人数达7.2万。中国电影资料馆江南分馆推出“华灯光影汇·电影过大年”连映活动，2月17日至23日每天安排三部佳片，4K修复版《新桥恋人》《德州巴黎》以及侯麦“四季故事”系列吸引影迷专程前来，所有春节期间观影的观众均可领取新春糖果福袋。长船湾青年码头西岸“灯影闹春·福气码头”新春灯会璀璨绽放，串联起了运河剧场、万象天地、石路上城门、北码头民国风情街等八大灯彩点位，与东岸江南分馆的光影佳片形成“电影+”的跨界联动。

演艺市场苏韵流淌，为人们提供了过年新选择。大年初六，“光裕书声朗·马年送吉祥”2026新春名家流派演唱会连演两场，高博文、盛小云、袁小良、王瑾等来自江浙沪三地的17位一级演员登台，蒋调、张调、祁调、丽调等十余种评弹流派的轮番呈现，让人们在吴侬软语中感受地道江南年味。张家港保利大剧院在大年初五上演了大型亲子科幻互动舞台剧《科学狂想秀》，剧中磁悬浮实验、液氮大爆炸等30余个科学实验轮番登场，为亲子家庭提供了一个在剧场里过“科学年”的新选择。

值得一提的是，历史大剧《太平年》的热播带火了“跟着《太平年》游苏州”主题线路。从钱元璙修筑的古城墙到苏州博物馆的秘色瓷，从南园故址的沧浪亭到浒墅关的地名故事，游客在园林塔影间邂逅千年前的吴越往事。苏州博物馆本馆展出的秘色瓷莲花碗、沧浪亭内的五百名贤祠钱氏父子石刻、苏州碑刻博物馆的《帝王绍运图》等，都成为追剧游客的打卡热点。

从银幕到书场，从灯会到园林，苏州用多元文化场景和实实在在的惠民举措，让“福气苏州”的春节消费市场既有烟火气，更有文化味。

特色文旅体活动贯穿四季，苏州盛邀全球游客奔赴江南之约

今年，苏州国际旅游年重磅启幕，以“月月有活动、周周看好戏、日日逛大展、全域是景区”为核心，超250项特色文旅体活动将贯穿四季，苏州将以多元对外交流、全场景服务保障，邀全球游客奔赴这场江南之约，在四季流转中解锁无限魅力，开启一整年的精彩之旅。

以东亚文化之都活动年为契机，苏州将开展一系列文旅推介活动，面向欧美、澳大利亚、韩国、东南亚、中东等入境游重点客源国开展专项营销，参加各类国际旅展，并推出针对ota平台、国际邮轮的专属线路等，吸引入境游客赴苏旅游。此外还将以四季为轴，串联起全年各项主题文旅活动，每个月都有专属苏州的美好体验，让江南的浪漫与趣味随时节持续上新。

春天，中国民间文艺山花奖将于3月落地苏州，“喝碧螺春，游苏州春天”文旅推广季、2026“和平精英村镇赛·时味苏州”乡村文旅推广活动将陆续推出，“同里之春”、相城春日趣玩季等活动将同步开展。夏日，“夏江南尚苏州”文旅推广季、金鸡湖端午龙舟赛、国际街舞精英挑战赛、“文化和自然遗产日”苏州市非遗宣传展示活动将精彩呈现。

金秋，“来苏州，过好吃的秋天”文旅推广季将邀请游客共同开启一场味蕾与文化之旅，戏曲百戏（昆山）盛典、长江文化节、第十五届苏州文博会以及第五届苏州金鸡湖中法文化艺术周将尽显江南风雅。冬日，“寒山钟响”新年祈福108响钟声将穿越千年姑苏，为市民游客送上最具仪式感的跨年祝福；“来苏州，过‘酥’年”文旅推广季将推出一系列沉浸式新春文旅体验，让市民游客共度温馨祥和的新春佳节。

2026年，苏州将持续推出涵盖音乐剧、话剧、演唱会、舞蹈、音乐会等多种艺术形式的高品质演出，满足不同观众的文化需求。文博特展、产业盛会、国际展会云集，让逛展成为苏州市民的日常潮流，让人们在古今对话、中外交融中，解锁这座城市的多元魅力。