文旅向“融”而生 消费乘“热”而上

　　版次：06 2025年09月08日

　　双清湾水街音乐节“声”动阜城。

　　“星光夜跑　乐享阜阳——颍州趣味荧光跑”活动在双清湾公园与双清湾水街开跑。600名参与者组成6个方队，佩戴着荧光装饰、挥舞队旗、高喊口号，成为赛道上流动的风景线。

　　“超级皖”美食争霸赛阜阳城市选拔赛在清河宋街举办，11.9万人次现场打卡“舌尖上的颍州”。

　　“一城暖阳”城市音乐会在阜阳双清湾公园北岸温暖开唱，为市民和游客带来一场夏日视听盛宴。

　　近日，阜阳市入选2025“氛围夜生活型”推荐城市，位列全国暑期网红潜力城市热度预测第六。颍州区发挥阜阳市中心城区优势，聚焦“烟火水乡 暖城阜阳”文化特质，开辟文旅体商深度融合新路径，促进文旅体商“聚合优势、聚能提效”，推动消费市场“多点开花、多维体验”，实现夏日经济“热辣滚烫、热力全开”。

　　打造品牌矩阵 提升消费“吸引力”

　　音乐IP全域引流。举办“一城暖阳”IP系列演唱会、音乐会、街头野歌会、职工歌手大奖赛、“周末K歌”全明星挑战赛等系列主题活动200余场，打造零门槛、零距离、普惠共享的文化交流平台，线上线下参与人次1200万。斑马音乐节、金种子群星演唱会全网曝光量超30亿，直接带动旅游消费2.1亿元，省外乐迷占比达53%。

　　赛事IP精准爆破。开展“皖美夏日”系列主题活动200余场次，打造青少年射箭锦标赛、广场舞大赛、三人、五人篮球联赛等赛事矩阵，举办趣味荧光跑、和美乡村健康跑、“村BA”等全民健身特色活动，以“赛事+街区”带动周边商户客流量提升30%。全区暑期接待游客超过200万人次，同步增长15.8%，直接拉动消费近20亿元。

　　美食IP引领热潮。举办“超级皖”美食争霸赛阜阳城市选拔赛，集成厨神争霸、美食品鉴、音乐演艺、农夫集市等特色模块，首日即吸引11.9万人次到场参与，带动街区商户营收超2200万元、较平日增长150%，线上直播观看人次超1000万，网络曝光量约1.5亿，连续三日霸榜抖音同城榜首。

　　培育融合场景 拓展消费“承载力”

　　激活“沉睡空间”。创意改造旧粮仓、老厂房等闲置资源，在保留城市记忆的基础上，打造“八亩良田”露营基地、“纸盒厂”大市集、“清河宋街”文创市集、“一城暖阳”原创音乐基地等特色消费场景，带动就业500余人。其中，由169粮仓公社改造的6000平方米城市消费新空间集聚十余家时尚业态商户，年销售额超5000万元。

　　抢滩“首发经济”。引入各类知名连锁品牌“首店”80多家，培育“阜阳好礼”“颍州味道”“颍州甄选”区域公共品牌，通过设置打卡场景、提供个性化体验，培育消费新热点，带动消费2亿元。推出阜阳首家“学习胖东来”自主调改店，设置“胖东来”爆款商品专区、临时宠物寄养区、糕点熟食试吃区等，调改后两周内销售额达1098万元，同比增长349.7%。

　　深耕“复合业态”。依托双清湾水街、清河宋街、阜阳罍街，打造“夜食+夜娱+夜购+夜游”“音乐+场景+市集+美食”等业态融合新模式，其中国家级夜间文旅消费集聚区——双清湾水街、双清湾夜游多次登上央视。探索“影院+书店”“影院+文创”，在街区增设露天放映点，暑期影院上座率提升25%，动画电影《罗小黑战记2》文创周边销售额超50万元，暑期电影票房超过1400万元。

　　强化服务保障 延续消费“生命力”

　　精准撬动需求。聚焦景区、旅行社、酒店、餐饮、演艺等重点消费业态，发放惠民消费券超700万元，带动综合消费过亿元。开展“侬好·沪外走走去阜阳”推介活动，引入上海旅游团、马来西亚入境团到颍州品美食、观美景、体验非遗。推出满减、折扣、套餐等多重优惠组合，与“超级皖”、啤酒节、七夕文化嘉年华等消费场景深度融合，带动商圈营收增长30%以上。

　　联动策划运营。出台景区对应届中高考生免票或半价优惠政策，联动阜阳城市圈其他县区重点景区“穿珠成链”，打造10条跨区域的暑期精品旅游线路。推出“音乐节+景区”等联票产品10款，剪纸、彩陶等非遗文创产品48款，其中剪纸元素应援手环单品销量突破10万件。通过搭建便民集市、现场有奖互动等方式，线上线下联动宣推，实现“一场活动”撬动“多重消费”。

　　高效服务保障。设立大型群体活动指挥部，统筹宣传、文旅、公安、城管、医疗等协同保障。各类文化活动投入安保、医疗等保障力量6000余人次，“人人都是迎客松”志愿者服务超5000人次，全方位提升消费体验。开通大型音乐节会专属公交线路12条，增设临时停车位5万个，发放伴手礼4万份，外地乐迷人均停留时间延长至2.3天。