今年以来，南京各大景区、文博场馆、文旅街区力促文商体旅融合，推出的一批以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，受到游客青睐。日前，途牛发布的《2025年上半年度旅游消费报告》显示，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内游热门目的地TOP4，“南京3日游”是境内跟团游热门产品的“销冠”。

该报告显示，自元旦以来，国内旅游消费活力十足，冬季冰雪旅游持续火爆，春季赏花、踏青等主题游需求旺盛，文博场馆、文艺展演、文化新空间等成为引领旅游消费新风尚的打卡地。一批小众旅游目的地、夜间文旅消费集聚区等吸引力加速提升，进一步拓展了文旅消费空间，激发了消费新活力。

从境内游热门目的地来看，今年上半年，境内游热门目的地TOP10分别是北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安。

在途牛打包旅游产品预订中，跟团游是热门选择。途牛今年上半年境内跟团游热门产品中，一批聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团更受追捧，其中“南京3日游”锁定销售冠军位置。

自驾游和自由行热度增长显著，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年游客的关注，南京同样深受这部分群体的喜爱。报告显示，今年上半年，南京位列境内自由行热门目的地TOP3、境内自驾游热门目的地TOP6。另外，今年上半年，南京上榜境内酒店预订热门城市TOP10。

眼下正是暑期旅游消费旺季，今年暑期出游高峰比起往年有所提前。途牛截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这两周，出游人次较去年同期增长超30%，越来越多的用户选择了“一放假就出发”。在近两周的暑期境内游热门目的地中，南京位列TOP5。