市集闹古渡，年味满西津。2月1日，由市文广旅局、市商务局、市农业农村局、润州区政府主办，润州区文体旅局、润州区商务局、西津渡公司承办，市总工会、江苏银行镇江分行、江苏恒顺集团、市邮政管理局支持的2026“镇有好市·邀您过大年”市集暨润州区“新年有喜市”年货大集启动仪式活动在西津渡鉴园广场拉开帷幕。本次活动以市集为载体，串联文化展示、消费体验和产业联动，以一场极具仪式感的“开市”之举，开启“镇有好市”消费新叙事。

创意引领：从“一场活动”到“城市IP”

当天下午，西津渡鉴园广场的活动主会场可谓锣鼓喧天、人头攒动。市文广旅局集中推介全市春节特色文旅活动及惠民措施，润州区政府同步发布“润州购精彩·暖冬嘉年华”冬季促消费系列举措，启动迎新春消费季。同时发布《马岁启新·共赴新春》新春文旅视频。

其间，市文广旅局发布“镇有好市”年度品牌战略，通过顶层设计与整合资源，打造“4+11+N”三级市集网络，推动实现“锚点清晰、联动高效、全域触角”。同程旅行与市文广旅局联合发布“镇有好市”品牌消费推广赋能计划，文旅推介官沉浸式推介“跟着市集游镇江”。市文广旅局与省数字文化和智慧旅游发展中心签署省、市联动宣传协议，与同程旅行网络科技有限公司、江苏交通文化传媒公司、江苏省广电有线信息网络股份有限公司镇江分公司、江苏曙桉文化传媒有限公司（小红书整合营销服务商）、江苏宽行文化产业发展有限公司五家文旅联合推广平台签约，市文广旅局、市商务局、市农业农村局与市邮政管理局签署“文旅商农+快递”合作协议。

“镇有好市”以谐音双关，寓意“镇有好事”“镇游好市”，将城市情感价值与市集这一具体业态紧密结合，以口语化表达强化城市记忆点，迅速建立起“镇江=活力市集”的公众认知，使市集成为一张鲜活、亲切、可持续发展的文旅新名片。活动以“4+11+N”作为年度运营架构，4场四季主题链接四季促消费重点活动；11场赛会配套市集，在场馆周边、观演动线布置轻量化、主题化的市集，引入面超、非遗、咖啡、农创产品等主题；力争全年超100场主题市集深入街区、商圈、乡村，真正让“镇有好市”扎根市民身边、融入游客动线、服务产业所需。

多元互动：从“赶集购物”到“文旅体验”

“为了给这次市集活动做好充分准备，我们前天就到了镇江，这次带来1300斤橙子做品牌宣传推广，有脐橙、红心橙、沃柑、黄心柑这些品种，你可以尝尝！”活动主会场显眼位置即是永州道县的农产品展示摊位，道县祥霖铺镇的种植户黄敬热情地向记者介绍。

据市文广旅局介绍，活动现场共布设近百个特色摊位，汇集全市各地非遗文创、新春年饰、伴手年礼、传统年食以及快递服务专区，并特邀湖南省永州市道县文旅参展。市集活动时间为2月1日至2日，除了主会场西津渡鉴园，市集区还从西津渡至京畿路延伸。

“今天一早我们就来布置展位啦！带来的都是关于我们扬中河豚元素的文创产品，比如毛绒挂件、木雕手机挂件、勺叉餐具等等。只要在摊位消费就可以领取一张‘银元’，可以兑换很多权益和市集消费满减。”扬中芳洲文创的店员杨女士告诉记者。

杨女士口中所提到的“银元”，正是这次市集创新推出的“市集银票”，它的满减优惠力度着实丰厚，凭消费凭证享多数全市国有A级旅游景区门票5折优惠，还可按规则参与满50元抵用10元、满100元抵用15元等满减福利。

全域联动：从“单点活动”到“生态构建”

“我们早上八点就来这边做准备工作，为的就是把年货寄送服务工作做好。”在西津渡鉴园广场主入口处，顺丰速递北府营业网点工作人员张海飞正和伙伴忙着打包现场游客要寄的年货，他还很细心地补充介绍，扫海报单页上的二维码还可以享受折扣优惠。

据活动主办方介绍，此次“镇有好市”成功举办，得益于“市级统筹、区县联动、多部门协同”的高效机制，资源导入与产业衔接是市集可持续的支撑。本次市集不仅纳入全市文旅消费补贴范围，消费者可在“宜游镇江”平台领取消费折扣，中国邮政、顺丰速运、京东物流、菜鸟等快递企业更是深度参与，创新“文旅商农+快递”服务模式，实现“现场购买、全国直邮”的便捷，提升游客购物便利性与体验感。

活动主会场舞台正对面，一辆穿着“阿镇”车衣的直播车停放显眼。直播达人们正于此线上直播，与网友互动，为的就是让市民游客线上线下都能“逛得开心、买得放心、玩得尽兴”。

此次市集打通“线上引流-线下体验-二次传播-复购消费”的产业闭环：本地网红与达人开展全程直播互动，自媒体图文短视频广泛传播；市文广旅局策划推出的“跟着市集游镇江”主题线路，将市集与周边景区、乡村旅游、餐饮等资源一体整合。

长效发展：从“短期效益”到“长期价值”

不只图“一时热闹”，为保障市集可持续、高品质运行，我市同步建立长效发展机制：一方面实施“季度征集、月度反馈、动态评估”管理体系，开展优秀市集与商户量化评选；另一方面依托“百家优秀商户培育计划”，面向全市遴选优质供给，纳入市级重点推介名录，在宣传推广、场地选择等方面给予优先支持。年底根据现场执行质量、招商与商户活跃度、传播影响力等指标对市集和商户进行评估，发布一批优秀市集和市集商户。

接下来，市文广旅局、市商务局、市农业农村局将继续以市集为纽带，深化文旅、商业、农业的跨界融合，通过更丰富的内容、更开放的姿态、更创新的运营，为市民游客创造更加美好的生活体验，让“镇有好市”的城市名片在新时代更加熠熠生辉。（记者 谭艺婷 通讯员 李昕芮）

记者手记

小市集大民生 新年新动能

□ 谭艺婷

从非遗文创到农副产品，从优惠福利到便民服务，市集的每个角落、每个环节都连着民心。一方小市集承载着大民生，“镇有好市”的创意开市，不仅带来浓浓年味，也正体现着“为人民服务”的温情。此次我市多部门联动开展的“镇有好市”市集，正是“小市集 大民生，小摊位 大消费”的有力实践，为镇江文旅促消费发展注入新动能。

身着汉服游园的年轻人、带来香甜脐橙的永州道县文旅推介官、特意赶来选购年货的市民……这一格格小小的瞬间，交织绘就的不正是百姓安乐、百业兴旺的和乐图景吗？

方寸市集里，温暖了本地人的日常，也留下了外来游客的脚印。烟火升腾处，幸福在升温。愿“镇有好市”越办越好，愿更多的人走进市集，感受市集，并能从中为自己的幸福指数升温。