元旦假期，全市各大商圈、特色街区人头攒动，冬季消费市场活力全面迸发。市商务局《2026年元旦假期扬州市消费品市场运行分析》显示，20家重点商超假期销售额超2亿元，同比增长13.8%；客流量达149.6万人次，同比增长23.5%，实现新年消费“开门红”。

沉浸式场景吸睛，客流销售双增长

元旦假期，全市商贸系统以“悦购扬州·暖冬购物季”为主题，聚焦美食、购物、休闲、大宗消费等领域精准施策，推动消费品市场呈现繁荣活跃、供需两旺、运行有序的良好态势。

为满足消费者多元化需求，重点商贸企业创新打造沉浸式跨年场景，有效拉动客流与销售双增长。京华城“跨年就来京华城”系列活动、广陵商业博展会、SM广场大运河畔跨年音乐会、金鹰“扬州首届汉堡节”等一系列特色活动轮番登场，成功将文旅流量转化为消费增量。山姆会员商店凭借特色服务，吸引泰州、镇江等周边城市消费者专程前来，跨城消费热度持续攀升。

各大商业综合体更是成为消费核心载体，交出亮眼成绩单：京华城跨年夜客流高达16.1万人次，同比上升30%；SM广场三天整体客流同比增长23%，销售同比增长20%；砂之船（扬州）奥莱元旦当日客流与销售同比增长超40%，客流突破10万人次；扬州万象汇三天客流同比增长55%，销售同比增长45%。

三重举措助力，汽车家电消费掀热潮

围绕汽车、家电等大宗商品消费，扬州通过政策引导、企业让利、场景创新三重举措，持续释放刚性消费需求。

汽车消费市场热度不减，国展中心元旦汽车博览会叠加汽车以旧换新政策红利，结合“五进”活动，现场人气爆棚。10家重点监测汽车4S店同步推出购车送大礼包、免费保养等优惠，假期三天累计售车近220台，同比增长超10%，成交额近4000万元。

家电换新热潮涌动。2026年家电及数码产品换新活动于元旦当日启动，补贴政策快速落地见效。扬州苏宁、京猫等企业积极响应，万象汇内大疆、华为、苹果等品牌门店热销态势明显，元旦假期家电及数码产品换新超千台。

美食IP魅力尽显，餐饮市场烟火气足

依托“世界美食之都”金字招牌，扬州餐饮消费市场呈现早茶领衔、正餐火爆、婚宴生日宴集中的多元繁荣景象。

早茶消费持续升温。元旦假期，冶春茶社御马头店早茶供应延长至下午2:30，全天排队不断；香园瘦西湖店从早6点营业至晚9点，满足消费者错峰就餐需求；富春茶社创新推出寿桃酥、葫芦酥等新品，2日迎来客流高峰，营业额达到平时的3至4倍。

聚餐、婚宴需求旺盛。扬州宴、山餐厅等淮扬菜餐厅常态排队，赛德、平山宴等餐厅包厢一席难求，海底捞、滋奇等连锁餐饮人气高涨。迎宾馆、花园国际等热门婚宴场地营业额达到去年同期的2至3倍。扬城一味旗下餐厅假日前两天营业额同比增长52%，西园、冶春等8家大型住餐企业元旦当日营业额同比上涨33.8%。

“扬州的早茶和淮扬菜都很好吃，我们每顿都吃得很不错，感觉意犹未尽，所以提前吃个晚饭再回上海。”3日下午，在香园茶社瘦西湖店，来自上海的王先生笑着告诉记者。