□徐莹

元旦假期，山野半日·老电影院美学空间成为金华人的热门打卡地，68元一张的门票也随之在金华人的朋友圈中掀起热议。

门票热议如同一面镜子，映照出文旅消费市场深刻而微妙的价值转向：从为资源付费到为场景和情绪买单，传统的“门票经济”思维与新兴的“场景价值”认知之间在此有了一次激烈碰撞。

记者驱车前往南山脚下，走进这座沉睡多年的老电影院。石门农场老电影院的改造项目没有大兴土木，而是秉持“修旧如旧、新旧融合”的理念，同时注入咖啡、书店、展览等现代业态。它售卖的不再是单一的景观功能，而是一个复合时空场景。

放眼全国，这种以场景和内容为核心驱动力的文化品牌运营，正呈现出多元化的路径，共同指向体验经济的深层内核。

氛围感的极致营造，将情绪价值转化为消费动能。云南昆明海晏村从传统渔村转型为休闲度假目的地，其核心产品是“正念观鸥”“落日冥想”等情绪疗愈项目，精准回应了都市年轻人的精神需求。无锡鼋头渚景区引入高端餐饮，餐饮收入成为突破“门票依赖”的重要支撑。它们的成功密码，都在于通过场景化设置提供了氛围感与松弛感，让消费者为美好时光付费。

文化力的深度挖掘，让乡土记忆成为品牌护城河。陕西黄龙山将传承400多年的药香制作非遗技艺，创新研发为新中式香氛产品，让古老香气以现代方式飘向世界，形成了从文化资源到品牌产业的闭环。它的成功实践表明，文化场景能赋予商业以独特性与持久生命力。

科技感的智慧赋能，创造互动式、个性化的体验增量。传统景区借助科技手段，将静态资源转化为动态、可参与的消费产品。山东博物馆利用穹顶巨幕、VR等科技打造的“南北极探索中心”，让游客在沉浸互动中完成知识探索。科技不仅是工具，更是拓展体验边界、吸引年轻客群、提升消费趣味的关键要素。

石门农场老电影院的门票争议，恰是新生事物破土而出的声响。随之兴起的是一种新消费逻辑，消费者在此收获了空间的美学设计、体验的秩序感、服务的品质以及由此综合生成的情绪价值。

未来的文旅赛场，比拼的是场景力与内容力。谁能更精准地洞察并创造打动人心的场景，谁能将文化资源转化为可持续的消费叙事，在从“流量”到“留量”的转化中赢得主动。