记者 唐烨

  最近，可爱的卡通“小黄人”亮相南京路步行街世纪广场，引得路人纷纷驻足拍照互动，这也为南京路暑期档画上精彩句点。今年暑期，南京路步行街推出“来南京路 快乐一‘夏’”系列活动，通过多元IP主题活动、营业时间优化及外摆场景拓展，撬动客流与销售双增长。

  记者日前从黄浦区获悉，今年7月以来，新世界城、新世界大丸百货等南京东路商圈核心商场销售额同比增长均突破两位数，老字号发力夜间经济，销售额也有明显上升。

  打造文化IP消费生态圈

  今夏，南京路以“稀缺性IP体验”为突破口，首次将“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黄人”等国内外顶流IP引入南京路步行街，推动步行街成为暑期“潮玩目的地”代名词。

  新世界城第三届ACG嘉年华聚焦二次元文化爱好者，推出“追光之旅·展望奥特曼60周年主题展”“数码宝贝‘永远的青春’”华东首展，结合二次元互动游戏与主题活动，打通传统商业体与年轻消费群体的对话渠道。

  同时，泰康食品、邵万生等四大食品老字号携手伊利打造“疯狂动物城”主题快闪店，以限定周边礼品撬动参与热情，推动百年老字号与Z世代深度互动，印证“文化传承+年轻化表达”策略的有效性。

  此外，百联ZX创趣场、宏伊国际广场等商场通过泡泡玛特全球旗舰店、卡游城市旗舰店等头部潮玩IP，构建“全球潮流文化首发地”，吸引海内外游客打卡，助力南京路从“商业街”升级为“文化IP消费生态圈”。

  构建多元消费体验场

  在消费升级与数字化转型的浪潮中，南京路步行街以文旅商体展深度融合之姿，成为城市消费创新发展的生动样本，展现出强大的跨区域辐射力与消费引领力。

  文体活动成为扩大影响力的关键引擎。G-Power数娱节汇聚全国顶尖电竞战队，16天活动累计吸引超160万人次现场参与；MAGIC3篮球赛则为商圈注入“体育+社交”新动能。

  精准导流策略是促进消费转化的重要法宝。针对市民游客“逛购迷茫”的痛点，“快乐一‘夏’”主题地图梳理“五必一最”消费场景。截至目前，该地图线下领取量已达2万份，不仅为市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通过精准场景指引，将分散客流导向商圈各业态门店，有效推动餐饮、零售、文娱等板块的人流聚集与消费转化，实现从“流量”到“留量”的高效落地。

  科技赋能场景升级，为南京路塑造了独特的数字文化魅力。全国首个VR实景航拍沉浸式体验项目，借助前沿技术让游客全方位感受城市与街巷文化。

  有效提升商圈夜间活力

  南京路步行街集结国际高奢、运动旗舰、潮流数码、二次元文化及餐饮等全业态首店品牌，今夏再度发力，成为游客抵达上海的首选目的地。

  G-Power数娱节期间，主办方邀请蔡司眼镜、林肯汽车等17家知名品牌，带来“首发、首秀、首展、首创”内容，如蔡司眼镜携手奥运冠军许昕个人品牌Xuperman开启多元互动，林肯汽车首发创新展示，助力商圈“首店经济”再上新台阶。

  为满足暑期游客夜间消费需求，7月14日至10月8日期间，泰康食品、三阳、邵万生等10余家老字号门店延长营业时间至凌晨，并增设外摆位。延时段销售数据显示，稻香村外滩店、杏花楼体验店等有明显突破，老字号品牌通过“历史底蕴+夜间场景”创新，有效提升商圈夜间活力，推动经济增长。

  黄浦区相关负责人说，未来，随着“主街+后街”组团模式推进，以及与淮海路、新天地、豫园等商圈的联动，南京路将构建更开放的商业生态，助力上海打造“国际消费中心城市”，持续擦亮“最上海”“最时尚”“最人文”的商圈名片。