原标题：国际旅游交易博览会举行，国际展商参与规模空前

　　“免签后一切都变得容易了”

　　5月27日，上海世博展览馆观众入口处的“含外量”飙升。正在这里举行的2025ITB上海国际旅游交易博览会，吸引了来自全球85个国家和地区的700余家参展商、1400余名特邀买家参加。空前的国际参与规模，体现出全球旅游业者对中国市场的高度关注。

　　来自西班牙、意大利、马来西亚等国的多名海外买家在接受记者采访时表示，免签政策实施后，其所在国家来中国的游客数量大幅增长，希望在中国旅游市场找到更多投资和发展机会。

　　海外看好“China Travel”

　　去年年底至今，中国不断优化免签政策。ITB展上多名海外买家认为，免签政策对中国入境游市场的推动作用十分明显，马来西亚游客数量的增长就是一个有力证明。

　　“免签政策实施后，马来西亚报团来中国的游客数量增长了200%。”第一次参加ITB展的马来西亚买家黄思晴对中国旅游市场充满期待。她说，从最初需要办理签证到后来的15天免签，再到现在的30天免签，马来西亚游客来中国的便利度大幅提升。以她所在的公司Apple Vacations为例，一些退休游客在中国的停留时间延长至20天左右，有些人选择一趟旅程游览三个省份，游客足迹扩展至中国更多目的地。

　　类似的情况也出现在西班牙市场。西班牙买家安东娜告诉记者，过去西班牙人觉得来中国很麻烦，现在只需护照，就可以说走就走。“我向很多朋友推荐过中国，自己也来了三次，感觉免签后一切都变得容易了。”安东娜认为，西班牙人过去旅游主要集中在欧洲和南美，而中国旅游的成本更低、体验截然不同，免签让西班牙来中国旅游的人数有了20%至40%的增长。

　　对产品和服务有更多期待

　　在分享他们对中国旅游市场的看法时，海外买家对中国入境游的产品和服务也有更多期待。黄思晴希望一些非常热门的中国旅游景点，如故宫等为国际游客预留一定名额，让国际游客有机会体验这些必游景点，留下美好回忆。她还建议航空公司进一步增加班次，拉低机票价格，让更多人来到中国、爱上中国。

　　来自意中协会的米莲娜希望在上海多举办一些中意文化交流活动：“上海是一个充满活力的城市，意大利人很喜欢。希望能有更多的文化活动让意大利人参与其中，我们也希望将意大利的老爷车展等活动引入中国。”

　　在上海展台，捷克游客苏珊娜说，上海是她最喜欢的中国城市，她对上海的大型商场，特别是商品密密匝匝的布料市场尤其感兴趣，正准备展会结束后去南外滩轻纺面料市场购物。目前，中国对捷克尚未免签，当地游客来中国的签证手续颇为繁杂，苏珊娜热切期待中国进一步简化签证流程，吸引更多捷克人来华旅游休闲或开展经济合作。

　　亚欧展商占比近六成

　　今年ITB展的盛况，也从侧面反映了中国旅游市场的潜力与机遇。与去年相比，今年的展会规模大幅提升30%，汇集了来自85个国家和地区的700多家参展企业，展会期间预计将促成3.8万余场商务洽谈。

　　中国持续恢复中的出境游市场，吸引了众多国际旅游目的地来沪揽客。今年第一次参加ITB展的目的地，包括阿尔及利亚、阿塞拜疆、文莱、哥伦比亚、塞浦路斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、阿曼、南非等。从国际参展商比例来看，来自亚洲和欧洲的展商占据最高比重，分别为31%和26%。此外，上海、广西、湖北等国内目的地各具特色的产品和体验首次亮相，希望吸引更多海外买家，进一步扩展入境游份额。

　　作为全球旅游资源整合与交流的重要平台，ITB展汇聚全产业链展商，在为期三天的展会中集中呈现覆盖全品类的旅游产品与服务。参展商构成多元，包括地接社、酒店住宿、国家和地区旅游推广机构、交通及邮轮、旅游科技以及目的地景点与玩乐等，显示出其作为B2B行业枢纽的重要地位。