今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。经文化和旅游部数据中心测算，假期5天，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。杭州以960万人次的外地游客接待量，创历史新高，“文旅商体展”跨界联动，构筑起假日文旅的“黄金矩阵”。

“音乐+话剧+赛事” 多维驱动杭州假日经济

看一出戏，观一场赛，游一座城。“五一”假期，文旅活动与体育赛事、演出经济多元驱动，为杭州假日旅游市场带来更多新型体验场景。

“五一”假期，杭城处处有音乐。王力宏的“最好的地方”演唱会连演三天，这场音乐狂欢让奥体中心体育馆变成了巨型KTV现场，超3万名观众现场观演，票房收入超3000万元，带动文旅消费近1.8亿元；沙宝亮“又回首”演唱会在临平大剧院火热开唱，为观众献上一场沉浸式的听觉盛宴；临平区2025“艺尚音乐节”、余杭区“径山花海”音乐会、淳安县“千亩茶园”露天音乐会等活动，吸引了一大批乐迷到场；南宋德寿宫遗址博物馆，则以“日落‘乐’不落——宫阙寻音”为主题，推出杭州首个博物馆夜间音乐Live模式。

音乐未歇，话剧登场。“德云男团”集结杭州，带来高人气话剧《卿卿误我》，连演三场，场场爆满，不仅吸引大批“德云女孩”跨城追剧，更让不少传统相声迷也走进话剧剧场。据透露，这轮演出70%的观众来自外地。

2025中国时尚体育季暨首届浙江（杭州）国际时尚体育周、中超赛事等体育活动，充分展现了体育活动对假日经济的带动作用。此外，特色体育游览项目，也成为假日旅游市场的新宠，如萧山区湘湖直升机飞行基地的低空游览项目“一票难求”，旅游订单爆发式增长；淳安千岛湖等多个滑翔伞基地吸引极限运动爱好者前往体验。

音乐会、话剧、体育赛事等多元旅游体验场景，让剧场和运动场化身具有特色和活力的“城市会客厅”，这些场景正以聚合之力，“助燃”杭州假日旅游市场。

自驾游升级 小众玩法需求集中释放

纵观全国旅游市场，“五一”假期，自驾游市场“量价齐升”，租车订单量同比增长24%；“遛娃游”“遛宠游”双线火爆，宠物友好酒店订单增长近30%；“反向旅游”带火乡村游，古镇的客流量平均增长超30%。

携程旅行发布的数据显示，“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的新格局，租车订单较去年同期增长24%，平均租车时长增至4天，异地自驾订单占比高达85%，成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。

飞猪旅行方面则表示，杭州的租车订单同比增长30%。除此之外，“拼假游”推动长线游热度飙升，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人潮、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。同时，受“拼假游”的影响，预计“五一”假期后的首个周末，还将迎来一个旅游返程小高峰。