近日，商务部、国家卫生健康委、文旅部等十二家部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出大力发展体育旅游产业、丰富健身运动消费场景、引导健康产业多元发展等十方面重点任务，旨在构建商旅文体健等消费业态融合发展格局，培育和发展健康消费领域新质生产力。当下，随着健康中国战略的持续推进，国民健康意识不断提升，催生出健康消费的广袤市场，各地纷纷通过赛事活动、户外运动等形式，探索体育和旅游产业融合发展的有益实践，进一步满足人民健康消费需求，为经济社会高质量发展注入澎湃动能。

化“流量”为“留量”，以赛事作媒介打造城市形象新标识。城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。特色鲜明的体育赛事活动是观察城市肌理的显微镜，更是宣传城市形象的金招牌。越来越多的城市正以“跟着赛事去旅行”的宣传方式，推动赛事举办与区域发展紧密结合，因势利导打造各具特色的赛事增长极。如“赛事名城”成都通过世运会，联动赛、食、游三大板块，向全球发出“运动过节，观赛度假”邀请；“东方巴黎”上海通过F1中国大奖赛，吸引20余万年轻游客拉动赛车经济，演绎中国版的“速度与激情”……赛事与城市的“双向奔赴”，不仅能将“好赛事”转化成“大流量”，吸引八方宾客，助推城市形象破圈出彩，更能将“大流量”转化为“高存量”，引领城市探索高质量发展新方向，持续放大体育旅游的溢出效应。

化“情绪”为“情趣”，以旅游作载体拓展体育消费新赛道。健康消费流行的本质是居民生活方式的变革，体育旅游既能放松娱乐，又能强身健体，是获得幸福感和成就感的双赢之选。在三亚蜈支洲岛，潜水考证和海洋探险的组合，使旅游娱乐更富社会道义，鼓励着年轻游客挑战自我、敢于突破；在浙江莫干山，绿水青山与户外运动的搭配，使运动成为旅游的有机组成部分，让人忍不住从“观赏者”变为“参与者”。可以说，发展体育旅游，促进健康消费的关键就在于满足游客的情绪价值，通过“体育+旅游+健康”的组合新业态，构建出“为情绪买单”的深层消费场景，引发游客的情感共鸣和价值认同，帮助人们逐渐培养在运动中旅游、在旅游中运动的生活情趣，最终形成“运动休闲+生态旅游”可持续发展的健康消费闭环。

化“竞技”为“经济”，以品牌作牵引深耕健康产业新版图。体育与旅游的融合发展，不单是简单的资源叠加，而是要破解“1+1>2”的价值倍增难题。一方面要打造有品牌辐射力的产业集群，哈尔滨在2024—2025年冰雪季期间狂揽1372.2亿元旅游收入，火热人气的背后离不开体育和旅游产业链的深度融合，冰雪运动、竞技培训、康复理疗等多个衍生业态的集群式发展，既拉伸了健康消费链条，更释放了冰雪经济的乘数效应。另一方面要挖掘本土特色的品牌赛事，探索“体育搭台、文化唱戏、经济受益”的发展模式，借鉴贵州“村BA”“村超”等优秀实例，通过民间赛事激活非遗长桌宴、苗绣工坊等传统文化资源，构建“文化展演+体育竞技+特产集市”旅游品牌，单赛季带动当地村寨旅游综合收入超130亿元，成为重塑城乡经济版图的经典案例。

当体育的激情遇上旅游的诗意，当健康消费的声音成为时代发展的呼唤，这一民之所望的变革趋势、政之所向的产业融合见证着人们生活方式的改善，记录着国民消费结构的转型，书写着“绿水青山就是金山银山”的生动注脚，为构建新发展格局开辟出充满活力的实践路径。

供稿：高良涧街道（严格）

原标题：《洪声E评 | 释放体育旅游活力 激发健康消费潜力》

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