微信订阅|
新闻热线:025-84707368
当前位置:首页 > 旅游快报

四月黄山 “旅游+”加出新天地

发布日期:2024-04-15 14:38:21
来源:安徽日报
责任编辑:李冉
分享到:
核心提示:4月9日至14日,黄山市相继举办全国写生大赛暨名家书画邀请展、太平猴魁茶文化旅游节、“山水村夜”数字化运营分享大会、全国汽车(房车)露营集结赛(大黄山站)、徽州古城百公里越野赛等活动,热闹非凡,一派生机勃勃。

  四月黄山,草木蔓发,春山可望。

  4月9日至14日,黄山市相继举办全国写生大赛暨名家书画邀请展、太平猴魁茶文化旅游节、“山水村夜”数字化运营分享大会、全国汽车(房车)露营集结赛(大黄山站)、徽州古城百公里越野赛等活动,热闹非凡,一派生机勃勃。

  乘着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会的东风,黄山深化旅游供给侧结构性改革,推动旅游业深度转型,构建“山水村夜”文旅产业新坐标系。

  从门票经济到消费经济

  3月29日,黄山市文化和旅游局发布二季度“免减优”活动政策:该季度每月非节假日的每个周三,黄山市所有4A级以上景区免门票开放;4月1日至6月30日,黄山市所有4A级以上景区对大黄山4市(黄山、池州、宣城、安庆)、“联盟花园”4市(浙江衢州、安徽黄山、福建南平、江西上饶)和江西景德镇的市民,门票半价优惠;对18周岁以下青少年和60周岁以上人群门票全免。

  “去年4月起,黄山市通过市县区联动、政商企互动,首创每周三景区免门票开放日,同步开展‘免减优·促消费’系列活动。”黄山市文化和旅游局局长吴小胜告诉记者,截至去年底,全市共计500多家文旅企业线上线下参与,共发放各类文旅消费券2.55亿元,带动直接文旅消费18.31亿元,撬动相关行业收入超过70亿元。

  黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉说,一直以来,黄山风景区每年都在特定时段对特定人群推出门票优惠活动,初衷就是倒逼景区摆脱门票经济依赖,以创新业态丰富产品供给,以优质服务提升二次消费。今年前3个月,该公司门票营收占比为18%,比去年同期下降7个百分点。

  2022年元旦开始,歙县徽州古城景区告别了延续40多年的旅游门票。

  歙县文旅体局局长吴炯告诉记者,徽州古城取消了门票,看似减少了每年1000多万元的直接收入,但多样化的旅游产品与服务,带来更多的旅游消费。与取消门票前的2021年相比,去年徽州古城接待游客增长96.49%,消费收入增长64.25%。

  “旅游消费日趋多元化,依赖门票收入的观光游已不适应旅游高质量发展的需要。”吴小胜介绍,目前黄山市共有53家58处A级景区,其中32处取消了门票。开展门票“免减优”活动后,黄山市加快构建“山水村夜”文旅产业新坐标系,将摆脱门票经济依赖作为撬动旅游全产业链发展的杠杆,促进门票经济向消费经济转变。

  算大账、算长远账、算社会效益账,黄山市开展景区门票“免减优”活动的拉动效应初步显现。数据显示:2023年,黄山市重点限上餐饮企业营业额同比增长45.33%,重点住宿企业营业额同比增长85%,省、市际包车客流同比增加7.76倍,过夜登记游客同比增长110%,全市规上服务业营业收入增长38%,其中旅游业营收增长135%,拉动全市GDP增幅近2个百分点。去年,黄山市“政企合力‘免减优·促消费’推动文旅产业高质量发展”案例,入选中国旅游研究院政企合作创业创新范例。

  从业态打造到场景打造

  作为中国现代旅游的启蒙地,黄山市在探索从景区旅游到全域旅游、从观光旅游到休闲度假旅游、从“旅游+”到“+旅游”等方面,曾引领了国内旅游发展的保护理念、管理机制、产品业态等一系列创新。

  近年来,黄山市把文旅深度融合作为旅游供给侧结构性改革的突破口,焕新旅游业态,打造消费场景,推动旅游产业迭代升级。

  开门见山、推窗观云、卧榻听海……位于黄山南大门的黄山区汤口镇,坐落着一家叫“隐秘之境”的民宿。这家今年1月营业的民宿,由厦门一家公司投资兴建,融合了厦门、徽州建筑风格元素,给人以别样的“山海”体验。

  在黄山市,民宿不仅为消费者提供了有别于日常生活的体验场景,也是一种度假休闲的微旅游目的地。截至今年3月底,黄山市拥有各类主题民宿3200多家,占全省民宿总量一半以上,吸引直接投资100亿元,拉动间接投资300亿元,带动山区群众就近就业5万余人,平均每人增收近2万元。

  徽州民宿从传统食宿向文化植入、农业体验、户外活动等多元化多业态转变,贯穿融合餐饮、文化、农业、旅游、历史、美学、环保、健康等领域,形成了新消费模式。

  据黄山市文化和旅游局提供的数据:去年,该市民宿客栈年接待过夜游客超过20万人,年经营收入15亿元,带动旅游综合收入近20亿元,成为乡村旅游快速增长的重要支撑。在省文化和旅游厅今年3月公示的首批“皖美金牌民宿”名单中,黄山市共有59家民宿上榜,占全省总数1/3。

  4月1日,《黄山市民宿高质量发展行动计划》出炉,力争到2025年,全市实现民宿总量5000家,综合效益100亿元,创建“皖美金牌民宿”100家、“皖美银牌民宿”300家,打响“徽州美宿”品牌,打造中国民宿业标杆地、世界民宿业典范区。

  “打造多元产品业态,构建特色消费场景,才能让黄山市旅游不但吸引无数大巴,还能吸引众多‘大奔’。”黄山学院地方旅游研究中心负责人说,黄山市以徽州古村落为载体,打造村碗、村创、村戏、村赛、“村官”等“村字号”IP,促进了顶流资源匹配高端客群。

  从文旅融合到跨界融合

  一群群学生穿梭在绿意盎然的茶园中,采摘下一片片嫩绿的鲜叶,在制茶师傅的指导下,体验黄山毛峰手工制作技艺,感受茶文化的博大精深。这是记者日前在黄山市徽州区谢裕大茶博园看到的场景。

  谢裕大茶博园负责人告诉记者,从3月15日开始,该园区推出以采茶制茶为主题的研学游和体验游,日均接待研学团队超过1000人次,预约已排到了4月底。

  “研学旅行可以促进孩子们身体锻炼、知识积累和气质修养,是最具深度也最可持续的一种旅游方式。”黄山市教育局局长胡勇介绍,去年黄山市共接待研学学生506万人次。

  研学旅游和会展经济,恰是黄山市近年来推动“旅游+”“+旅游”跨界融合、促进旅游高质量发展的新经济形态。

  “会展经济具有1∶9的产业带动效应,是经济发展的‘晴雨表’、城市形象的‘瞭望窗’。”黄山市委宣传部常务副部长胡建斌介绍,2022年以来,该市聚力打造近悦远来、主客共享的“国际会客厅”,先后承办举办RCEP地方政府暨友城合作论坛、联合国教科文组织名录遗产与可持续发展黄山对话会、中蒙俄万里茶道申遗国际学术研讨会暨万里茶道沿线城市市长论坛、中国非遗传统技艺大展、全国智能博弈高峰论坛、长三角绿水青山运动会等重大节展赛会200多场。

  构建“医、养、健、游、学、食”全链条高端康养体系,打造“养在黄山四季里”国际康养旅居目的地品牌,是黄山市贯彻落实大黄山建设推进会的重要举措之一。

  “体育休闲运动与康养产业相辅相成,构建了新型的康养服务业态。”黄山市体育局局长宣红燕告诉记者。近年来,黄山市年均举办登山、骑行、路跑、水上、论剑等各类赛事活动300余场,以赛事推动全民健身,让体育走进群众生活,先后获评中国体育产业创新名城、中国十佳运动休闲城市,成功入选首批国家体育消费试点城市,成为安徽省唯一的国家体育产业联系点城市。

  “你若盛开,蝴蝶自来”。今天的黄山,正全力推动旅游与多业融合,促进产业与生态共荣,未来充满了无限可能。

    相关新闻
    无相关信息
扫我关注!
已有9条评论,共70人参与